Áèáëèîòåêà
Òåîëîãèÿ
Êîíôåññèè
Èíîñòðàííûå ÿçûêè
Äðóãèå ïðîåêòû
|
Âàø êîììåíòàðèé î êíèãå
Îëüøàíñêèé Ä. Ïñèõîëîãèÿ ìàññ
Ãëàâà 3.2. Ïñèõîëîãèÿ ìîäû
 ïîèñêàõ ñóùíîñòè ìîäû.
Ïñèõîëîãè÷åñêèå ìåõàíèçìû ìîäû.
Ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèå ôóíêöèè ìîäû.
Ýëåìåíòû ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû.
Ïàðàäîêñ ìîäíèêà.
Âëèÿíèå ìîäû íà ïñèõîëîãèþ ìàññ.
Ïðîáëåìà ñ îïðåäåëåíèåì ïîíÿòèÿ «ìîäà» äîñòàòî÷íî ñëîæíà, ïðè÷åì ñëîæíîñòè î÷åâèäíû. Êàê è âî ìíîãèõ äðóãèõ ñëó÷àÿõ â ïñèõîëîãèè ìàññ, â î÷åðåäíîé ðàç ýòî íå÷òî, ÷òî âñå çíàþò, ïîíèìàþò è ÷óâñòâóþò, íî ñêîëüêî-íèáóäü ÷åòêî îïðåäåëèòü çàòðóäíÿþòñÿ. Òåì áîëåå ÷òî âñÿêèé ðàç ðå÷ü èäåò î êîíêðåòíûõ âèäàõ è ðàçíîâèäíîñòÿõ ìîäû — ñëåäîâàòåëüíî, î ñîâåðøåííî ðàçíûõ âåùàõ. Ìîäà íà îäåæäó è ìîäà íà ïîëèòè÷åñêèå èäåè, ìîäà íà êîëëåêöèîíèðîâàíèå ôàðôîðà è ìîäà íà àâòîìîáèëè — âñå ýòî âíåøíå âðîäå áû ðàçíûå âåùè, âñÿêèé ðàç ïîðîæäàþùèå ñîâåðøåííî ðàçíûå îïðåäåëåíèÿ è çíà÷èòåëüíóþ ïóòàíèöó ìåæäó íèìè.
 ñàìîì øèðîêîì ñìûñëå ñëîâà ìîäà îïðåäåëÿåòñÿ êàê «ñóùåñòâóþùèå â îïðåäåëåííûé ïåðèîä è îáùåïðèçíàííûå íà äàííîì ýòàïå îòíîøåíèÿ ê âíåøíèì ôîðìàì êóëüòóðû» («Èëëþñòðèðîâàííàÿ ýíöèêëîïåäèÿ ìîäû», 1988). Îäíàêî ñóùåñòâóåò ìîäà è êàê îòíîøåíèå ê âíóòðåííèì ôîðìàì êóëüòóðû — èäåÿì, âîççðåíèÿì. Êðîìå òîãî, ïðè ïîäîáíîì ïîäõîäå (êàê, âïðî÷åì, è ïðè áîëüøèíñòâå äðóãèõ àíàëîãè÷íûõ ïîõîäîâ) íàñòîé÷èâûé àêöåíò äåëàåòñÿ íà êîíêðåòíîñòü è èçìåí÷èâîñòü ìîäû, åå îáÿçàòåëüíóþ ñâÿçü ñ îïðåäåëåííûìè ïåðèîäàìè è ýòàïàìè ðàçâèòèÿ ÷åëîâå÷åñòâà. Îáðàòèì âíèìàíèå íà òî, ÷òî äëÿ õàðàêòåðèñòèêè îäíîãî èç îáÿçàòåëüíûõ ïîíÿòèé â ñàìîì ðàñïðîñòðàíåííîì âèäå ìîäû — ìîäû íà îäåæäó — âî âñåõ åâðîïåéñêèõ ÿçûêàõ èñïîëüçóåòñÿ îäíî è òî æå, çàèìñòâîâàííîå èç èòàëüÿíñêîãî ÿçûêà ñëîâî costume. È îçíà÷àåò îíî íå÷òî ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíîå: îáû÷àé, ïðèâû÷êà. Òàêèì îáðàçîì, âîçíèêàåò íå÷òî ñîâåðøåííî íåñîâìåñòèìîå: ïîñòîÿííî èçìåí÷èâûé îáû÷àé, íåïðåðûâíî ìåíÿþùàÿñÿ ïðèâû÷êà. Ôîêóñ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî íà ñàìîì äåëå ýòî äåéñòâèòåëüíî òàê. Ìîäà åñòü è òî è äðóãîå. È íåïðåðûâíàÿ èçìåí÷èâîñòü, è ñòàáèëüíàÿ óñòîé÷èâîñòü. Ìåíÿþòñÿ êîíêðåòíûå ðàçíîâèäíîñòè ìîäû, íî âñåãäà îñòàåòñÿ ìîäà êàê îñîáîå ÿâëåíèå â ïñèõîëîãèè ìàññ.
Íàñ èíòåðåñóåò ìîäà ïðåæäå âñåãî êàê ïñèõîëîãè÷åñêèé ôåíîìåí — áåçîòíîñèòåëüíî ê òîìó, íà ÷òî èìåííî ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ýòà ìîäà. Ìîæíî åùå áîëåå ñóçèòü ïðåäìåò íàøåãî ïðåäñòîÿùåãî ðàññìîòðåíèÿ: íàñ èíòåðåñóåò ìîäà êàê ìàññîâîå ÿâëåíèå (âêëþ÷àÿ, âïðî÷åì, åå ýëèòíóþ ÷àñòü — ïåðâîíà÷àëüíî ìîäíûì ñòàíîâèòñÿ íå÷òî óíèêàëüíîå, ê ÷åìó íà÷èíàþò ñòðåìèòüñÿ âñå). Íàøà çàäà÷à ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû ðàññìîòðåòü ìîäó, êîãäà îíà ñòàíîâèòñÿ ìàññîâîé. Ýòî æå ïðîèñõîäèò òîëüêî òîãäà, êîãäà îíà çàõâàòûâàåò è îõâàòûâàåò âñåõ èëè çíà÷èòåëüíóþ ÷àñòü ëþäåé, ôîðìèðóÿ îñîáûå îáùíîñòè. Âïðî÷åì, êàê ðàç âñêîðå ïîñëå ýòîãî îíà èñ÷åçàåò èëè ìåíÿåòñÿ — ìîä-
257
íûì áûñòðî ñòàíîâèòñÿ íå÷òî ñîâñåì èíîå, óæå îïÿòü íå ìàññîâîå, à óíèêàëüíîå. Òî æå, ÷òî åùå íåäàâíî áûëî ìîäíûì, ñòàíîâèòñÿ ðóòèííûì, îáûäåííûì, ïðèâû÷íûì è ïîâñåäíåâíûì.
Áëèçîê áûë ê óëàâëèâàíèþ òðàäèöèîííîãî è èçìåí÷èâîãî â îïðåäåëåíèè ìîäû À. Â. Äàëü â ñâîåì ñëîâàðå. Îí îïðåäåëÿë ìîäó êàê «õîäÿ÷èé îáû÷àé; âðåìåííóþ, èçìåí÷èâóþ ïðèõîòü â æèòåéñêîì áûòó, â ïîêðîå îäåæäû è â áûòó». Îäíàêî òóò è âîçíèêàëà äâîéñòâåííîñòü â îïðåäåëåíèè. Ñ îäíîé ñòîðîíû, ìîäà — ýòî «îáû÷àé», ÷òî-òî äîñòàòî÷íî óñòîé÷èâîå è ñòàáèëüíîå. Ñ äðóãîé æå ñòîðîíû, òà æå ìîäà — «èçìåí÷èâàÿ ïðèõîòü». ×òî æå âàæíåå?
 ïîèñêàõ ñóùíîñòè ìîäû
Õîòÿ ïðåäïîëîæèòü íàëè÷èå ìîäû â ïåðâîáûòíîì îáùåñòâå òðóäíî — åäâà ëè òîãäà îñîáåííî âûäåëÿëèñü êàêèå-òî îñîáåííûå ïîøèâû øêóð, — íî ïî êðàéíåé ìåðå ñ àíòè÷íûõ âðåìåí ìîäà ñóùåñòâóåò êàê äîñòàòî÷íî ðàçâèòûé ôåíîìåí. Ñîîòâåòñòâåííî, äàâíî èçâåñòíî è ïîíÿòèå «ìîäà». Ýòèìîëîãè÷åñêè îíî âåäåò ñâîå ïðîèñõîæäåíèå îò ëàòèíñêîãî modus, ÷òî ïåðåâîäèòñÿ êàê «ìåðà, ñïîñîá, ïðàâèëî».  çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè òàêîãî ðîäà òðàêòîâêè ñîõðàíÿþò ñìûñë è äî íàøåãî âðåìåíè.
Ñîãëàñíî çäðàâîìó ñìûñëó, ìîäà — ýòî íå ÷òî-òî îñîáåííî âûäàþùååñÿ: ýòî ñâîåãî ðîäà èìåííî ìåðà óíèêàëüíîãî è ïðèâû÷íîãî, ñòàðîãî è íîâîãî. Ýòî, áåçóñëîâíî, è ñïîñîá áûòü ñîîòâåòñòâóþùèì ÷åìó-òî îáùåïðèíÿòîìó. Íàêîíåö, ýòî, êîíå÷íî, è íåêîòîðîå ïðàâèëî, íàðóøàòü êîòîðîå íå âïîëíå ïðèëè÷íî. Èç âñåãî ñêàçàííîãî ñëåäóåò, ÷òî ñàìî ïîíÿòèå «ìîäà» íèêîãäà òî÷íî íå îïðåäåëÿëîñü ñ ýñòåòè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ, õîòÿ èìåííî ê íåé, ïî íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííîìó ìíåíèþ, íàèáîëåå áëèçêà ìîäà, ñâÿçûâàåìàÿ ñ ìîäíîé îäåæäîé. Áëèæå âñåãî ýòî ïîíÿòèå ïðè àíàëèçå îêàçûâàåòñÿ ê ñîöèàëüíîé ïñèõîëîãèè, ê òåì åå ðàçäåëàì, êîòîðûå ñâÿçàíû ñ ìàññîâûì ïîâåäåíèåì è ìàññîâîé ïñèõîëîãèåé. Íå ñëó÷àéíî Á. Ä. Ïàðûãèí îïðåäåëÿë ìîäó èìåííî êàê îñîáîå ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîå ÿâëåíèå. Îí ïèñàë: «Ìîäà — ýòî ñïåöèôè÷åñêàÿ è âåñüìà äèíàìè÷íàÿ ôîðìà ñòàíäàðòèçèðîâàííîãî ìàññîâîãî ïîâåäåíèÿ, âîçíèêàþùàÿ ïðåèìóùåñòâåííî ñòèõèéíî, ïîä âëèÿíèåì äîìèíèðóþùèõ â îáùåñòâå íàñòðîåíèé è áûñòðîèçìåíÿþùèõñÿ âêóñîâ, óâëå÷åíèé è ò. ä.» (Ïàðûãèí, 1969).
Òðóäíî ñîãëàñèòüñÿ ñðàçó ñî âñåì â äàííîì îïðåäåëåíèè. Ïðåæäå âñåãî, íå ñîâñåì ïîíÿòíî, â ÷åì èìåííî çàêëþ÷àåòñÿ ñïåöèôè÷íîñòü ìîäû êàê ôîðìû ìàññîâîãî ïîâåäåíèÿ. Âî-âòîðûõ, ðàçâèòèå ìîäû â ïîñëåäíèå äåñÿòèëåòèÿ è ïîÿâëåíèå öåëîé «èíäóñòðèè ìîäû» çàñòàâëÿåò ñîìíåâàòüñÿ â ñòèõèéíîñòè åå âîçíèêíîâåíèÿ. Â-òðåòüèõ, äàëåêî íå î÷åâèäíà ñâÿçü ìîäû èìåííî ñ äîìèíèðóþùèìè â îáùåñòâå íàñòðîåíèÿìè — áîëåå ÿâíàÿ ñâÿçü ïðîñëåæèâàåòñÿ ñî âêóñàìè è óâëå÷åíèÿìè, à òàêæå ñ òåì, êàê ïîíèìàåòñÿ â òîì èëè èíîì îáùåñòâå òàêàÿ êàòåãîðèÿ êàê «ïðåñòèæ».  êîíöå êîíöîâ, þíîøè íîñÿò äæèíñû ñîâñåì íå ïîòîìó, ÷òî ó íèõ äîìèíèðóåò íåêîòîðîå îñîáîå íàñòðîåíèå, à ïðåæäå âñåãî ïîòîìó, ÷òî äîëãîå âðåìÿ ýòî áûëà î÷åíü ïðåñòèæíàÿ îäåæäà. Åùå â XVIII âåêå àíãëèéñêèé ôèëîñîô Ò. Ðèä ïèñàë: «... Êàæåòñÿ, ÷òî ÷åëîâåê, îäåòûé ïî ìîäå, ïðèíàäëåæèò ê çíàòè è âðàùàåòñÿ â õîðîøåì îáùåñòâå»1. Òî åñòü,
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì., 1988. Ñ. 8.
258
ñðåäè ïðî÷åãî, ìîäà ñîçäàåò èëëþçèþ çíà÷èìîñòè è çíà÷èòåëüíîñòè ÷åëîâåêà, åñëè îí ñëåäóåò åå ðåêîìåíäàöèÿì.
Ñîãëàñíî åùå îäíîé èç òàêæå íå ñëèøêîì ìíîãî÷èñëåííûõ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ ïîïûòîê îïðåäåëåíèÿ, ìîäà — ýòî íåêîòîðîå «ìàññîâèäíîå ÿâëåíèå, ñâîéñòâåííîå ãðóïïå ëè÷íîñòåé êàê ôîðìà îáúåêòèâèçàöèè èõ ìíåíèÿ î ïðåñòèæå. Ìîäà ôîðìèðóåòñÿ íà îñíîâå ïîäðàæàíèÿ è â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ÿâëÿåòñÿ ýñòåòè÷åñêèì âêóñîì òåõ, ó êîãî íåò ñîáñòâåííîãî. Òàêèå ëè÷íîñòè ñëåäóþò ìîäå ñëåïî, íå óìåÿ ïðèñïîñîáèòü åå ê ñâîèì èíäèâèäóàëüíûì îñîáåííîñòÿì.  ýòîì ñìûñëå ìîäà — îòðàæåííîå, ñóáúåêòèâíîå ÿâëåíèå» (Ïëàòîíîâ, 1984).
 ýòîì îïðåäåëåíèè ïðèõîäèòñÿ ïîñïîðèòü ñî ìíîãèì. Ïî÷åìó «ìàññîâèäíîå», íî «ñâîéñòâåííîå ãðóïïå», äà åùå è «ãðóïïå ëè÷íîñòåé»? Îïûò ïîêàçûâàåò, ÷òî óïîòðåáëåíèå ñëîâà «ìàññîâèäíîå» îáû÷íî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êàìóôëÿæ: äåñêàòü, ïîõîæåå íà ìàññîâîå, õîòÿ è íå âïîëíå òàêîâîå. Ïî÷åìó, ñîáñòâåííî, ìîäå îòêàçûâàåòñÿ â ñòàòóñå äåéñòâèòåëüíî ìàññîâîãî ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ÿâëåíèÿ? Òðóäíî ïðåäñòàâèòü ñåáå è óçêîãðóïïîâóþ ìîäó. Òåì áîëåå ñîâñåì ñëîæíî ïðåäñòàâèòü ñåáå îòäåëüíóþ, âíå îáùíîñòè, ïîäðàæàþùóþ êîìó-òî ëè÷íîñòü. Èëè îòäåëüíàÿ, ñàìîñòîÿòåëüíàÿ ëè÷íîñòü — èëè ïîäðàæàíèå êàê îñíîâíîé ìåõàíèçì ôîðìèðîâàíèÿ ïñèõîëîãèè ìàññ, à íå ëè÷íîñòåé. Íàïîìíèì, ÷òî â ìàññå èíäèâèäóàëüíàÿ ñîçíàòåëüíàÿ ëè÷íîñòü èñ÷åçàåò.
Ê. Ê. Ïëàòîíîâ ïðåäëàãàåò ðàññìàòðèâàòü «îìîíèìû: ìîäà êàê îáúåêòèâíîå ñîöèàëüíîå îòðàæàåìîå ÿâëåíèå, ñîçäàâàåìîå ìîäåëüåðàìè è äèçàéíåðàìè (ñòàòèñòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî ìîäà ðåçêî, îáû÷íî ïî çàêîíó êîíòðàñòà: þáêè "ìèíè" è "ìàêñè", øèðîêèå è óçêèå áðþêè, ìåëîäè÷íàÿ ìóçûêà è äèññîíàíñû — ñìåíÿåòñÿ ïðèìåðíî ÷åðåç øåñòü ëåò); â âàðèàöèîííîé ñòàòèñòèêå, ïðèìåíÿåìîé ïðè àíàëèçå ïñèõîëîãè÷åñêèõ äàííûõ, ìîäà — íàèáîëåå ÷àñòî âñòðå÷àþùååñÿ çíà÷åíèå âàðèàíòîâ äàííîãî ðÿäà» (Ïëàòîíîâ, 1984).  ðåçóëüòàòå çäåñü êàê áû â îäíó êó÷ó ñîåäèíåíû ÷óòü ëè íå âñå âîçìîæíûå çíà÷åíèÿ ïîíÿòèÿ «ìîäà»: è ìîäåëèðîâàíèå äèçàéíåðàìè, è ìîäà íà îäåæäó, è ìîäà êàê ïàðàìåòð ñòàòèñòèêè. Ïîíÿòíî, ÷òî ïðè ýòîì èñ÷åçàåò ñîáñòâåííî ïñèõîëîãè÷åñêîå ïîíèìàíèå ìîäû êàê îñîáîãî, ìàññîâîãî ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ÿâëåíèÿ.
Ëþáîïûòíî ïèñàë î ìîäå îäèí èç êðóïíåéøèõ îòå÷åñòâåííûõ èññëåäîâàòåëåé ïñèõîëîãèè ìàññ è, â ÷àñòíîñòè, òàêèõ ìàññîâûõ ÿâëåíèé, êàê ìîäà, Á. Ô. Ïîðøíåâ: «Ëþäè, ïðèäåðæèâàþùèåñÿ òîé èëè èíîé ìîäû, ìîãóò è íå ïðèíàäëåæàòü ê êàêîé-ëèáî ñîöèîëîãè÷åñêîé îáùíîñòè. Íî îíè è íå ñîñòàâëÿþò ÷èñòî ñòàòèñòè÷åñêîé îáùíîñòè, ïîòîìó ÷òî ïðèîáùàþòñÿ ê ìîäå íå íåçàâèñèìî äðóã îò äðóãà ïî êàêèì-ëèáî îäèíàêîâûì ïðè÷èíàì, à ïåðåíèìàþò åå ïðè íåïîñðåäñòâåííîì êîíòàêòå äðóã ñ äðóãîì. Ãîâîðÿò, ÷òî îíè çàðàæàþò äðóã äðóãà. Íåñîìíåííî, ÷òî ìîäà äåéñòâèòåëüíî ÿâëÿåòñÿ âçàèìíûì ïîäðàæàíèåì. Îäíàêî ê îáëàñòè íàñòðîåíèÿ, ò. å. ñîöèàëüíîé ïñèõîëîãèè, îòíîñÿòñÿ íå ñàìè ïî ñåáå êàêèå-ëèáî ìîäíûå âåùè èëè äåéñòâèÿ, à «ìîäíîñòü». Òóò âàæíà äëÿ ïñèõîëîãà íå ñòîëüêî ïîçèòèâíàÿ ñòîðîíà, ñêîëüêî íåãàòèâíàÿ. ×åëîâåêà óâëåêàåò íå êðàñîòà èëè ïîëåçíîñòü íîâîãî, à îòëè÷èå îò ëþäåé «íåìîäíûõ»; ñàìà ÷àñòàÿ ñìåíà ìîäíûõ âåùåé îòëè÷àåò ÷åëîâåêà îò òåõ, êòî ýòîãî íå äåëàåò. Òàêèì îáðàçîì, íîñèòåëè «ìîäíîãî» îáðàçóþò íåêóþ â âûñøåé ñòåïåíè àìîðôíóþ, çûáêóþ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêóþ îáùíîñòü. Ýòî êàê ëåãêîå äóíîâåíèå âåòåðêà ñðåäè áîëåå ìîùíûõ è ãëóáîêèõ òå÷åíèé ñîöèàëüíûõ ýìîöèé» (Ïîðøíåâ, 1979).
Òàêèì îáðàçîì, Ïîðøíåâ ðàçëè÷àë «ìîäó» êàê ðåàëüíîå æèçíåííîå ÿâëåíèå, è «ìîäíîñòü» êàê îïðåäåëåííóþ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêóþ õàðàêòåðèñòèêó, êîòîðîé
259
íàäåëÿþòñÿ òå èëè èíûå ïðåäìåòû, ÿâëåíèÿ, îñîáåííîñòè, ÷åðòû è ò. ä., òåì ñàìûì ïðåâðàùàÿñü â ôåíîìåíû ìîäû. Çà ñ÷åò òàêîãî ðàçäåëåíèÿ îí è âûäåëÿë ñîáñòâåííî ïñèõîëîãè÷åñêóþ ñïåöèôèêó ÿâëåíèÿ. Òàêîé ïîäõîä ïîçâîëÿåò îòêàçàòüñÿ îò ïîèñêà íåêîåãî âñåîáúåìëþùåãî îïðåäåëåíèÿ ìîäû (êàê ïîêàçûâàåò èñòîðèÿ, ýòî åäâà ëè âîçìîæíî è ÿâíî íåïðîäóêòèâíî) è äàåò âîçìîæíîñòü ñîñðåäîòî÷èòüñÿ íà èçó÷åíèè åå âíóòðåííèõ, ñîáñòâåííî ïñèõîëîãè÷åñêèõ ìåõàíèçìîâ. Òîëüêî òàêîé, ôóíêöèîíàëüíûé ïîäõîä, ñâÿçàííûé ñ ïîíèìàíèåì ìåõàíèçìîâ äåéñòâèÿ ìîäû, ïðåäñòàâëÿåòñÿ
àäåêâàòíûì äëÿ ïîíèìàíèÿ ìîäû êàê ôåíîìåíà ìàññîâîé ïñèõîëîãèè.
Ïñèõîëîãè÷åñêèå ìåõàíèçìû ìîäû
Îäíà èç ïåðâûõ ïîïûòîê îïðåäåëåíèÿ íå ìîäû âîîáùå, à ñàìîãî âíóòðåííåãî ìåõàíèçìà ðàçâèòèÿ ìîäû âñòðå÷àåòñÿ óæå ó íåìåöêîãî ôèëîñîôà È. Êàíòà â äîñòàòî÷íî èçâåñòíîì ñî÷èíåíèè «Î âêóñå, îòâå÷àþùåì ìîäå».  ýòîé ðàáîòå âåëèêèé ìûñëèòåëü ïèñàí: «Çàêîí ýòîãî ïîäðàæàíèÿ (ñòðåìëåíèÿ) — êàçàòüñÿ íå ìåíåå çíà÷èòåëüíûì, ÷åì äðóãèå, è èìåííî ýòî, ïðè÷åì íå ïðèíèìàåòñÿ âî âíèìàíèå êàêàÿ-ëèáî ïîëüçà, íàçûâàåòñÿ ìîäîé». Ïîä÷åðêíåì, ÷òî ýòî ïðîñòî ïîäðàæàíèå áåç âñÿêîé ïîëüçû. Êàíò ïîëàãàë, ÷òî â ìîäå íåò íèêàêîé âíóòðåííåé öåëè, è îòíîñèë åå ê «ðóáðèêå òùåñëàâèÿ». Õîòÿ íåñêîëüêî äàëüøå îí ïèñàë åùå î òîì, ÷òî â òîé æå ñòåïåíè ìîäà îòíîñèòñÿ è ê «ðóáðèêå ãëóïîñòè», òàê êàê «ïðè ýòîì èìååòñÿ íåêîòîðîå ïðèíóæäåíèå — ïîñòóïàòü â ðàáñêîé çàâèñèìîñòè èñêëþ÷èòåëüíî îò ïðèìåðà, êîòîðûé äàþò íàì â îáùåñòâå ìíîãèå». È äîñòàòî÷íî âíÿòíî çàâåðøàë õîä ñâîèõ ìûñëåé: «Âñÿêàÿ ìîäà óæå ïî ñàìîìó ñâîåìó ïîíÿòèþ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé íåïîñòîÿííûé îáðàç æèçíè»1.
Äâîéíîé ìåõàíèçì ìîäû
 îñíîâå ìîäû ëåæèò íå ïîñòîÿííûé, íå åäèíûé, à ïåðåìåí÷èâûé è ìíîæåñòâåííûé ìåõàíèçì. Ýòîò ìåõàíèçì, ñîñòîÿùèé èç íåñêîëüêèõ êîìïîíåíòîâ, îáåñïå÷èâàåò îñîáóþ äèíàìèêó ìîäû, áûñòðî äåëàåò íå÷òî ìîäíûì, îäíîâðåìåííî ïðåâðàùàÿ ÷òî-òî ïðåäøåñòâóþùåå â ÿâíî íåìîäíîå. Òàê âûãëÿäèò ñèòóàöèÿ â ðåàëüíîé æèçíè. Îäíàêî, ñ àíàëèòè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ, ïñèõîëîãè÷åñêè âñå ïðîèñõîäèò ïî÷òè ñîâåðøåííî íàîáîðîò. Âíà÷àëå ïîÿâëÿåòñÿ íå÷òî, äåëàþùåå â ãëàçàõ ëþäåé íåìîäíûì âñå ïðåäûäóùåå. È òîëüêî óæå çàòåì ýòî íîâîå íå÷òî ñòàíîâèòñÿ ìîäíûì, îêîí÷àòåëüíî âûòåñíÿÿ òåïåðü óæå ÿâíî íåìîäíîå. Ïîÿâëåíèþ ïñèõîëîãè÷åñêîé êàòåãîðèè «ìîäíîñòè» ïî âðåìåíè ïðåäøåñòâóåò êàòåãîðèÿ «íåìîäíîñòè».
Åñëè ïðèíÿòü òàêóþ ïîñëåäîâàòåëüíîñòü, òî äàëüøå âñå ñòàíîâèòñÿ äîñòàòî÷íî ïîíÿòíûì.  îñíîâå ìàññîâîé ìîäû, áåçóñëîâíî, ëåæèò ïñèõîëîãè÷åñêèé ìåõàíèçì ïîäðàæàíèÿ. Îäíàêî ýòî — òîëüêî âòîðîé êîìïîíåíò ñëîæíîãî ìåõàíèçìà. Ýòî òà ñàìàÿ «ìîäíîñòü», êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ ôàêòîðîì ðàñïðîñòðàíåíèÿ ÷åãî-òî íîâîãî. Çà íåé ñòîèò ïîäðàæàíèå ÷åìó-òî óæå ñóùåñòâóþùåìó è ïðèçíàííîìó «ìîäíûì» â ðåçóëüòàòå äåéñòâèÿ ïåðâîãî êîìïîíåíòà ñëîæíîãî ìåõàíèçìà.
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 9.
260
Ïåðâîé æå ÷àñòüþ ÿâëÿåòñÿ ñîçäàíèå ÷åãî-òî íîâîãî, åãî äåìîíñòðàöèÿ è àêòèâíàÿ ïðîïàãàíäà. Çà ñîçäàíèåì, äåìîíñòðàöèåé è ïðîïàãàíäîé ÷åãî-òî íîâîãî ñòîèò ïîïûòêà âûäåëåíèÿ ñåáÿ ëè÷íîñòüþ èëè ãðóïïîé ðàäè îáîñîáëåíèÿ îò ñåáå ïîäîáíûõ ÷åðåç îáðåòåíèå êàêîé-òî äåéñòâèòåëüíî íîâîé, óíèêàëüíîé ÷åðòû. Ïåðâîíà÷àëüíûé êîìïîíåíò ìåõàíèçìà ìàññîâîé ìîäû íà ñàìîì äåëå ÿâëÿåòñÿ àíòèìàññîâûì.
Äåéñòâèòåëüíî, åñëè ïîñìîòðåòü íà ìîäó â îäåæäå, òî âíà÷àëå ïîÿâëÿþòñÿ óíèêàëüíûå ýêñïîíàòû («âûñîêàÿ ìîäà», «îò êóòþð»), êîòîðûå çàâîåâûâàþò ïðèçíàíèå ñðåäè ýëèòû. Ýëèòà âñåãäà ñêëîííà ê âîñïðèÿòèþ íîâîãî, ïîýòîìó åãî ïðèçíàíèå îñíîâàíî íà îïðîâåðæåíèè ñòàðîãî. Ïàðàäîêñ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ýëèòà íèêîãäà íå õî÷åò áûòü «ìîäíîé» â ìàññîâîì ñìûñëå. Îíà âî âñåì õî÷åò îñòàâàòüñÿ óíèêàëüíîé. Ïîýòîìó îíà âñå âðåìÿ ïîäõâàòûâàåò ÷òî-òî «ýëèòíîå», íî çàòåì, äåìîíñòðèðóÿ è ïðîïàãàíäèðóÿ, ñàìà ñïîñîáñòâóåò åãî ïðåâðàùåíèþ â ìàññîâîå. Çàòåì äåéñòâèå ýòîãî äâóõñòóïåí÷àòîãî ìåõàíèçìà âîñïðîèçâîäèòñÿ çàíîâî: ñòàâøåå ìàññîâûì îòâåðãàåòñÿ ðàäè ÷åãî-òî íîâîãî, ìîäíîãî, òàêæå áûñòðî ñòàíîâÿùåãîñÿ ìàññîâûì.
Îäíèì èç ïåðâûõ óëîâèë òàêóþ äèàëåêòè÷åñêóþ ïðèðîäó ìåõàíèçìà ìîäû Í. Â. Ðåéíãàðäò. Èññëåäóÿ ìîäó íå ñ ýñòåòè÷åñêîé, à ñ ýêîíîìè÷åñêîé è ñîöèàëüíîé òî÷åê çðåíèÿ, îí íå ìîã õîòÿ áû âñêîëüçü íå êîñíóòüñÿ è ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ àñïåêòîâ. Ðåéíãàðäò ïîëàãàë, ÷òî ìîäà îáû÷íî ðîæäàåòñÿ ïîä âëèÿíèåì äâóõ îñíîâíûõ ôàêòîðîâ. Ñ îäíîé ñòîðîíû, ýòî ñâîéñòâåííûé ÷åëîâåêó «äóõ íîâîââåäåíèÿ» (ñòðåìëåíèÿ ê îáíîâëåíèþ). Ñ äðóãîé æå ñòîðîíû, ýòî òàêæå âïîëíå åñòåñòâåííàÿ ÷åëîâå÷åñêàÿ íàêëîííîñòü ê ïîäðàæàíèþ.
Ïîïûòêà âûäåëåíèÿ èç ìàññû âåäåò ê ïîÿâëåíèþ íîâîãî. Îäíàêî ñîãëàñèìñÿ, ÷òî íå âñÿêîå íîâîå áûñòðî ñòàíîâèòñÿ ìàññîâûì è, òåì ñàìûì, çàòåì ñàìî óíè÷òîæàåò ñâîþ íîâèçíó. Çà ëåãêîñòüþ ìàññîâèçàöèè íîâîãî ñòîèò ÷åëîâå÷åñêàÿ ïñèõîëîãèÿ, êîòîðàÿ äîëæíà áûòü ãîòîâà ê ìàññîâèçàöèè. Ìàññîâûì æå, êàê èçâåñòíî, ñòàíîâèòñÿ äàëåêî íå âñå íîâîå.
Ôàêòîðû ìîäíîñòè
Äëÿ òîãî ÷òîáû ñòàòü ìàññîâûì, ò. å. âêëþ÷èòü äåéñòâèå âòîðîãî êîìïîíåíòà ïñèõîëîãè÷åñêîãî ìåõàíèçìà ìîäû — ìåõàíèçìà ìàññîâîãî ïîäðàæàíèÿ, íîâîå äîëæíî ñîîòâåòñòâîâàòü ðÿäó óñëîâèé. Èç óæå ñêàçàííîãî ñëåäóåò, ÷òî âåëèêà ðîëü òàêîãî óñëîâèÿ, êàê ïðåñòèæíîñòü ÷åãî-òî íîâîãî. Äåéñòâèòåëüíî, ñòðåìëåíèå ïðèîáùèòüñÿ ê íåêîé ïðåñòèæíîé îáùíîñòè — îäèí èç âàæíûõ ìåõàíèçìîâ ÷åëîâå÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ. Îäíàêî ïðåñòèæ — î÷åíü òðóäíî îïðåäåëèìûé è ÿâíî äàëåêî íå åäèíñòâåííûé ìåõàíèçì. Ïðåñòèæåì ëþäè íàäåëÿþò òåõ, êòî, ïî èõ îöåíêàì, ïðèíàäëåæèò ê ðåôåðåíòíîé äëÿ íèõ ãðóïïå. Çíà÷èò, îäíà èç îñíîâ ìàññîâîé ìîäû — ýòî ïîäðàæàíèå òåì, êîãî ëþäè ñ÷èòàþò ïðåäñòàâèòåëÿìè ðåôåðåíòíîé äëÿ ñåáÿ ãðóïïû. Ïðèìåðîâ òàêîãî ðîäà â èñòîðèè ìíîæåñòâî. Èç ïîñëåäíåãî âðåìåíè ïðèâåäåì õîòÿ áû òîëüêî äâà ïðèìåðà íîâîé ìóæñêîé ìîäû íà ãîëîâíûå óáîðû: íà êåïêè-«ëóæêîâêè» (ââåäåííûå ìýðîì Ìîñêâû Þ. Ëóæêîâûì) è ôóðàæêè-«æèðèíîâêè» (ââåäåííûå íå ìåíåå ïîïóëÿðíûì ëèäåðîì Ëèáåðàëüíî-äåìîêðàòè÷åñêîé ïàðòèè Ðîññèè Â. Æèðèíîâñêèì).
Äðóãàÿ îñíîâà — îïðåäåëåííàÿ óòèëèòàðíîñòü òîãî, ÷åìó íà÷èíàþò ïîäðàæàòü, è ÷òî ñòàíîâèòñÿ ïðåäìåòîì ìàññîâîé ìîäû. Âîçüìåì õîòÿ áû ïðåñëîâóòûå äæèíñû. Çà íèìè åäâà ëè ñòîÿë êàêîé-òî îñîáûé ïðåñòèæ. Äæèíñû ñòàëè ìîäíûìè âî âñåì ìèðå ïðåæäå âñåãî ïî ïðè÷èíå ñâîåé î÷åâèäíîé óäîáíîñòè è ïðàêòè÷íîñòè.
261
Íåëüçÿ èñêëþ÷àòü è ýñòåòè÷åñêóþ îñíîâó, áåçóñëîâíî, ïðèâëåêàþùóþ çíà÷èòåëüíûå îáùíîñòè. Ðå÷ü èäåò íå îá ýëèòíîé ìîäå â èñêóññòâå, — ñêîðåå, ýòî ìàññîâàÿ ìîäà íà òî, ÷òî ïðåäñòàâëÿåòñÿ êðàñèâûì â áûòó, â ïîâñåäíåâíîé æèçíè. Ñàì ôàêò ðàçâèòèÿ è ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ, íàïðèìåð, ïðîìûøëåííîãî äèçàéíà ïîäòâåðæäàåò ýòî.
Åùå îäíà îñíîâà — öåëåíàïðàâëåííîå äåéñòâèå ìåõàíèçìîâ çàðàæåíèÿ, èñïîëüçóåìûõ ðåêëàìîé è ìàññîâîé êîììóíèêàöèåé â öåëîì. Çäåñü óæå íå èìååò îñîáîãî çíà÷åíèÿ íè ïðåñòèæ, íè ïðàêòè÷íîñòü: ðåêëàìà ïðèäóìàåò è òî è äðóãîå, è ñàìà «âêëþ÷èò» ìåõàíèçìû ìàññîâîãî ïîäðàæàíèÿ.
Ìîäà êàê ìàññîâîå ïîäðàæàíèå
Ìû îïðåäåëÿåì ìîäó êàê îñîáûé ôåíîìåí ïñèõîëîãèè ìàññ, îñíîâàííûé íà êàòåãîðèè «ìîäíîñòè», ïðîòèâîñòîÿùåé «íåìîäíîñòè», è íà äåéñòâèè ïàðíîãî ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ìåõàíèçìà çàðàæåíèÿ-ïîäðàæàíèÿ. Äàííûé ôåíîìåí èíîãäà ïðîÿâëÿåòñÿ â âèäå ñòàíäàðòèçèðîâàííîãî ìàññîâîãî ïîâåäåíèÿ, à èíîãäà è â ñîâåðøåííî èíûõ ôîðìàõ, ïðè÷åì ñîâñåì íå îáÿçàòåëüíî ñòèõèéíûõ. Ñ òî÷êè çðåíèÿ ïñèõîëîãèè ìàññ, ìîäà — ýòî ÿðêîå ñòðåìëåíèå ê âíåøíåìó ðàçíîîáðàçèþ, ïàðàäîêñàëüíî îáîðà÷èâàþùååñÿ ñâîåé ïðÿìîé ïðîòèâîïîëîæíîñòüþ — êàê âíåøíèì, òàê è, îñîáåííî, âíóòðåííèì, ïñèõîëîãè÷åñêèì åäèíîîîáðàçèåì.
Èìåííî òàêàÿ ñóòü äàííîãî ÿâëåíèÿ áûëà áëåñòÿùå ðàñêðûòà åùå àíãëèéñêèì ôèëîñîôîì êîíöà XVII — íà÷àëà XVIII âåêîâ Ýíòîíè Ýøëè Êóïåðîì, ëîðäîì Øåôòñ-áåðè.  ñâîåì çíàìåíèòîì ñî÷èíåíèè «SensusCommunis, èëè Îïûò î ñâîáîäå îñòðîãî óìà è íåçàâèñèìîãî ðàñïîëîæåíèÿ äóõà» îí âåñüìà ñàðêàñòè÷åñêè, õîòÿ è ñîâåðøåííî òî÷íî ïèñàë: «...Ñî âðåìåíåì ëþäè ñòàëè ñ÷èòàòü Ïðèëè÷íûì äëÿ ñåáÿ ïåðåèíà÷èâàòü ñâîé âíåøíèé âèä, à ñâîå óìñòâåííîå ñëîæåíèå ïðèâîäèòü ê åäèíîîáðàçèþ»1. Íà íàø âçãëÿä, â ýòîé ôðàçå ñîäåðæèòñÿ êëþ÷ ê ïîíèìàíèþ ìîäû èìåííî êàê ôåíîìåíà ïñèõîëîãèè ìàññ. Ïîãîíÿ çà âíåøíèì ðàçíîîáðàçèåì, ïîñòåïåííî îõâàòèâøàÿ ëþäåé ïî ìåðå ðàçâèòèÿ èõ ÷åëîâå÷åñêîé èíäèâèäóàëüíîñòè è èíäèâèäóàëüíîãî ñîçíàíèÿ (êîíòðñóããåñòèâíûõ ìåõàíèçìîâ, ðàçâèâàâøèõñÿ ïîñëå ïåðâîáûòíîãî îäíîîáðàçèÿ), ïàðàäîêñàëüíûì, íî âïîëíå åñòåñòâåííûì îáðàçîì îáåðíóëàñü ñâîèì êîíòðêîíòð-ñóããåñòèâíûì ñëåäñòâèåì — ðàçâèòèåì íîâîãî ìåõàíèçìà, âåäóùåãî ê åäèíîîáðàçèþ, ò. å. ê ìàññîâèçàöèè ñîçíàíèÿ è ïîâåäåíèÿ2.
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 8.
2 Äàëåå, ïî Øåôòñáåðè, âñå ðàçâèâàëîñü åùå áîëåå èíòåðåñíî: «Òàêèì îáðàçîì, âëàñòè ñäåëàëèñü ïîðò
íûìè, è èõ, êîãäà îíè ïåðåäàâàëè ñâîè ïîëíîìî÷èÿ íîâûì ïîðòíûì, â ñâîþ î÷åðåäü, íàðÿæàëè òàê, êàê
îíè òîãî çàñëóæèâàëè â ãëàçàõ äðóãèõ. Îäíàêî, õîòÿ ïðè òàêîì ÷ðåçâû÷àéíîì ñòå÷åíèè îáñòîÿòåëüñòâ
âñå ïðèøëè ê ñîãëàøåíèþ, ÷òî ñóùåñòâóåò òîëüêî îäèí îïðåäåëåííûé è èñòèííûé âèä ïëàòüÿ, îäíà-
åäèíñòâåííàÿ ìàíåðà, ê êîòîðîé íåîáõîäèìûì îáðàçîì äîëæåí ïðèñïîñîáèòüñÿ âåñü íàðîä, íåñ÷àñòüå
çàêëþ÷àëîñü â òîì, ÷òî íè âëàñòè, íè êîñòþìåðû íå ìîãëè ðåøèòü, êàêàÿ æå èç ìíîãîîáðàçíûõ ìîä áûëà
ïîäëèííî âåðíîé... ëþäåé ñî âñåõ ñòîðîí ñòàëè ïðåñëåäîâàòü çà èõ âèä è õàðàêòåðíûå ÷åðòû, îíè äîë
æíû áûëè ïðèíîðàâëèâàòü ñâîþ ìèíó ê ñâîèì ðóáàøêàì â ñîîòâåòñòâèè ñ ïðàâèëüíîé ìîäîé, â îáðà
ùåíèè íàõîäèëàñü òûñÿ÷à îáðàçöîâ è ìîäåëåé îäåæäû, è îíè ìåíÿëèñü ñíîâà è ñíîâà, ïðè êàæäîì óäîá
íîì ñëó÷àå, â ñîîòâåòñòâèè ñ ïðèâû÷êàìè è äóõîì âðåìåíè. Ñóäèòå ñàìè, ðàçâå ÷åëîâå÷åñêèå ëèöà
ìîãëè íå ñäåëàòüñÿ ñòåñíåííûìè è ñêîâàííûìè, à åñòåñòâåííûé îáëèê ëþäåé — òðóäíî óçíàâàåìûì,
áåñïîðÿäî÷íûì, èñêàæåííûì ñóäîðîãàìè». — Òàì æå.
262
Çàòåì, ïðàâäà, ìîäà î÷åíü áûñòðî íà÷èíàåò èãðàòü ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíóþ ðîëü. Âíà÷àëå çàðàæàÿ ëþäåé åäèíîîáðàçèåì, îíà áûñòðî ïîðîæäàåò è ïðåäëàãàåò ïîòðåáèòåëþ íîâîå âåñüìà çíà÷èòåëüíîå ìíîãîîáðàçèå òîãî, ÷òî ìîæåò ñ÷èòàòüñÿ ìîäíûì òåïåðü óæå âìåñòî ñòàðîãî, ìîäíîãî ðàíåå. Åñëè ïîíà÷àëó ìîäà, áåçóñëîâíî, âûïîëíÿåò âûðàæåííûå ñóããåñòèâíûå ôóíêöèè, òî ñ òå÷åíèåì âðåìåíè îíà íà÷èíàåò îñóùåñòâëÿòü ñâîè æå, íî òåïåðü óæå ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíûå, êîíòðñóããåñòèâíûå ôóíêöèè. Îíè è ïîðîæäàþò ñëîæíåéøóþ äëÿ ÷åëîâåêà ïðîáëåìó èíäèâèäóàëüíîãî âûáîðà. Õîòÿ ýòî âñå-òàêè âòîðè÷íî — ãëàâíàÿ ôóíêöèÿ ìîäû êàê ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ÿâëåíèÿ ñîñòîèò ïðåæäå âñåãî â ìàññîâèçàöèè ÷åëîâå÷åñêîé ïñèõèêè. Íî ïðîèñõîäèò ýòî êàê áû îáìàííûì ïóòåì — ÷åðåç âíåøíþþ âèäèìîñòü èíäèâèäóàëèçàöèè ÷åëîâåêà.
Êîíôîðìèçì êàê ôàêòîð ìîäû
 ñîáñòâåííî ïñèõîëîãè÷åñêîì, ñðàâíèòåëüíî óçêîì ïëàíå, îñíîâíûì ìåõàíèçìîì ìîäû îáû÷íî ñ÷èòàåòñÿ äàâíî èçâåñòíûé ôåíîìåí êîíôîðìèçìà («ãðóïïîâîãî äàâëåíèÿ»). Òðóäíî âîçðàæàòü ïðîòèâ òîãî, ÷òî êîíôîðìèçì òåñíî ñâÿçàí ñ ïîäðàæàíèåì, îäíàêî çäåñü íåîáõîäèìû îïðåäåëåííûå óòî÷íåíèÿ. Ïðåæäå âñåãî, â ïñèõîëîãèè ìàññ ìû èìååì äåëî ñ îñîáûìè âàðèàíòàìè êîíôîðìèçìà, âûñòóïàþùåãî â ôîðìå íå ñòîëüêî ÷èñòî ãðóïïîâîãî (êàê òðàêòóåòñÿ â òðàäèöèîííîé ñîöèàëüíîé ïñèõîëîãèè), îãðàíè÷åííîãî, ñêîëüêî íàìíîãî áîëåå çíà÷èòåëüíîãî, ìàññîâîãî äàâëåíèÿ.  êîíå÷íîì ñ÷åòå, ìàññîâàÿ ìîäà è îêàçûâàåòñÿ ðåçóëüòàòîì äîáðîâîëüíîé ïîäàòëèâîñòè ëþäåé âïîëíå îïðåäåëåííîìó äàâëåíèþ, îñóùåñòâëÿåìîãî ëèáî àâòîðàìè ìîäû, ëèáî åå ñîàâòîðàìè, ëèáî ïðîñòî î÷åíü èçâåñòíûìè è ïîïóëÿðíûìè ëþäüìè — åå ðàñïðîñòðàíèòåëÿìè, ëèáî âëèÿòåëüíûìè ãðóïïàìè, ëèáî æå çíà÷èòåëüíûìè ïî ìàñøòàáàì îáùíîñòÿìè óæå ñîñòîÿâøèõñÿ ñòîðîííèêîâ ìîäû. Ïðè÷åì â ÿâëåíèÿõ ìàññîâîé ìîäû ìàññîâûé êîíôîðìèçì òàêîãî ðîäà ïðîÿâëÿåòñÿ ïî-ðàçíîìó — êàê ìèíèìóì, â äâóõ, äîñòàòî÷íî ðàçëè÷íûõ ñâîèõ èïîñòàñÿõ.
Ñ îäíîé ñòîðîíû, ýòî âñåì ïðèâû÷íûé «ñëåïîé» êîíôîðìèçì, òî ñàìîå, î ÷åì À. Ñ. Ïóøêèí ñêàçàë: «Ñëåïàÿ ìîäà — íàø òèðàí». Êàê èçâåñòíî, áîëüøèíñòâî ëþäåé ïðîñòî ñòðåìèòñÿ îäåâàòüñÿ, êàê âñå, è íå õî÷åò îñîáåííî âûäåëÿòüñÿ èç òîëïû. Ìîæíî ñêàçàòü è áîëüøå: îíè ïîòîìó è ñòðåìÿòñÿ îäåâàòüñÿ êàê âñå, ÷òî íå õîòÿò âûäåëÿòüñÿ èç òîëïû. Çäåñü êîíôîðìèçì íîñèò ñâîåîáðàçíûé, çàùèòíûé õàðàêòåð, à ìîäà âûïîëíÿåò ñâîþ îñîáóþ, ñêðûòóþ ðîëü — ñîöèàëüíîé ìèìèêðèè. Ëþäè ÷àñòî ïðÿ÷óò ñîáñòâåííîå, èíäèâèäóàëüíîå «ÿ» çà âðîäå áû âïîëíå îäèíàêîâîé äëÿ âñåõ îäåæäîé. Îñîáåííî ñòèìóëèðóåò òàêîå ñòðåìëåíèå ëþäåé ê àíîíèìíîñòè ñëîæíàÿ æèçíü â óñëîâèÿõ ìåãàïîëèñà — ìåæäó ïðî÷èì, íàèáîëåå áëàãîïðèÿòíîé ñðåäû äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìàññîâîé ìîäû.
Âïðî÷åì, ñïåöèàëèñòû-ìîäåëüåðû âîîáùå óáåæäåíû: «Ïñèõîëîãè, èçó÷àþùèå îáùåíèå è òî, êàê ïðè ýòîì ïðîÿâëÿåòñÿ ëè÷íîñòü, äàâíî îáðàòèëè âíèìàíèå, ÷òî ñàìî ïî ñåáå ëè÷íîå "ÿ", âçÿòîå êàê áû â ÷èñòîì âèäå, ðåäêî âñòóïàåò ñ äðóãèì "ÿ" â ïðÿìîå è îòêðûòîå îáùåíèå. Îáû÷íûå ïîâñåäíåâíûå êîíòàêòû ïðîèñõîäÿò íà óðîâíå "ñîöèàëüíûõ ìàñîê", êîãäà êàæäûé èç ëþäåé âûñòóïàåò â òîé ñîöèàëüíîé ðîëè, êîòîðóþ îí èãðàåò èëè ïûòàåòñÿ èãðàòü.  ýòîé ñèòóàöèè îäåæäà, êîñòþì ñòàíîâÿòñÿ ëåãêî ÷èòà-
263
åìûì âíåøíèì çíàêîì ñîöèàëüíîé ðîëè ÷åëîâåêà»1. Èëè, íàîáîðîò — îíè êàê áû «ïðÿ÷óò» ÷åëîâåêà çà ìàññîâîé äåèíäèâèäóàëèçèðóþùåé «óíèôîðìîé».
Ðàçóìååòñÿ, çäåñü ñëåäóåò ÷åòêî ðàçãðàíè÷èòü äâà âèäà ìàññîâîé îäåæäû. Ñ îäíîé, ñòîðîíû, ýòî ñëóæåáíàÿ óíèôîðìà. Îíà íèêàê íå ìîæåò áûòü ìîäíîé èëè íå ìîäíîé — îáû÷íî îíà áûâàåò ïðîñòî îáÿçàòåëüíîé äëÿ íîøåíèÿ «ôîðìåííûìè ëþäüìè» — âîåííîñëóæàùèìè, ïîëèöåéñêèìè, ïî÷òàëüîíàìè, ïîæàðíûìè, æåëåçíîäîðîæíèêàìè, ëåò÷èêàìè è ò. ä. Ýòî îñîáûé çíàê ñîöèàëüíîé ðîëè, íåîáõîäèìûé íå ñòîëüêî äëÿ îáåçëè÷èâàíèÿ (ýòî äîïîëíèòåëüíàÿ, ïîä÷àñ äàæå íåâîëüíàÿ ôóíêöèÿ), ñêîëüêî äëÿ ôóíêöèîíàëüíîé óçíàâàåìîñòè ëþäüìè ïðåäñòàâèòåëÿ òîé èëè èíîé ñîöèàëüíîé ñëóæáû.
Ñ äðóãîé ñòîðîíû, â æèçíè äåéñòâèòåëüíî ñóùåñòâóåò ìàññîâàÿ îäåæäà, âûïîëíÿþùàÿ âïîëíå ðåàëüíóþ êàìóôëÿæíî-äåèíäèâèäóàëèçèðóþùóþ ôóíêöèþ. Òàêàÿ îäåæäà ìîæåò áûòü ìàññîâî ìîäíîé ïîòîìó, ÷òî äåèíäèâèäóàëèçèðóåò ñâîåãî íîñèòåëÿ, à ìîæåò áûòü, íàîáîðîò, äåìîíñòðàòèâíî íåìîäíîé, ïîòîìó ÷òî ðåçêî èíäèâèäóàëèçèðóåò åãî.  ïðèëè÷íûé ðåñòîðàí, íàïðèìåð, âàñ ïðîñòî íå ïóñòÿò áåç îáÿçàòåëüíîãî ãàëñòóêà èëè äàæå ñìîêèíãà — âàì ïðèäåòñÿ êàê áû çàêàìóôëèðîâàòüñÿ ïîä ðåñïåêòàáåëüíîãî äæåíòëüìåíà, ñðî÷íî «ñïðÿòàâ» ñâîå áóíòóþùåå «ÿ» çà ìîäíûì (â äàííîì ñëó÷àå îáÿçàòåëüíûì, ïðèâû÷íûì ãàëñòóêîì). Ïðîòèâîïîëîæíûé ïðèìåð: ÷åëîâåê âî ôðàêå áóäåò ñîâåðøåííî íåóìåñòíî ñìîòðåòüñÿ â «Ìàêäîíàëüäñå» ïðîñòî ïîòîìó, ÷òî óæå íåìîäíûé è ÿâíî óñòàðåâøèé ôðàê áóäåò ñëèøêîì âûäåëÿòü åãî èç ïðèâû÷íîé òîëïû ïîñåòèòåëåé ýòîé çàáåãàëîâêè.
Âòîðîé âèä êîíôîðìèçìà — óæå íå ñîâñåì «ñëåïîé», à êàê áû èçáèðàòåëüíûé, «ðåôåðåíòíûé» êîíôîðìèçì. Ëþáîé ÷åëîâåê, âñòðå÷àÿñü ñ äðóãèìè ëþäüìè, ñòàðàåòñÿ áûòü ïîõîæèì íà òåõ, êòî åìó íðàâèòñÿ, âûçûâàåò çàâèñòü èëè æåëàíèå áûòü õîòü ÷åì-òî ïîõîæèì íà íèõ, — îí ñòðåìèòñÿ ïîäðàæàòü ñâîåé «ðåôåðåíòíîé ãðóïïå» õîòÿ áû â òîì, ÷òî åìó äîñòóïíî. Îñîáåííî ýòî ðàñïðîñòðàíåíî ñðåäè ìîëîäåæè, è çäåñü íàëèöî ìàññà èñòîðè÷åñêèõ ïðèìåðîâ — îò ïðè÷åñêè òèïà «ãàâðîø» äî «áèòëîâîê» è «ìåòàëëà» â îäåæäå ñîâðåìåííûõ ïîêëîííèêîâ òÿæåëîãî ðîêà. Âñòðå÷àåòñÿ ýòî è ñðåäè ïðåäñòàâèòåëåé áîëåå ñîëèäíûõ âîçðàñòîâ — ñêàæåì, äóáëåíêà, ïûæèêîâàÿ (îíäàòðîâàÿ) øàïêà è «äèïëîìàò» â Ðîññèè ìíîãî äåñÿòèëåòèé ÿâëÿëèñü ìîäíûìè ñèìâîëàìè «íà÷àëüñòâà».
«Ðåôåðåíòíûé» êîíôîðìèçì â ìîäå äîñòàòî÷íî ÷àñòî ìîæåò ñòàíîâèòüñÿ «ñëåïûì» — âñïîìíèì õîòÿ áû ìàññîâóþ ìîäó íà êîæàíóþ îäåæäó â ïåðâûå ãîäû ñîâåòñêîé âëàñòè. Íàïðîòèâ, «ñëåïîé» êîíôîðìèçì ïðàêòè÷åñêè íèêîãäà íå ñòàíîâèòñÿ «ðåôåðåíòíûì» — çäåñü äåéñòâóþò èíûå ìåõàíèçìû, ñâÿçàííûå ñ ðàçíûìè ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèìè ôóíêöèÿìè ìàññîâîé ìîäû è, îñîáåííî, ñ ðàçíûìè ýëåìåíòàìè «öåïî÷êè» åå ïîðîæäåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ.
Ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèå ôóíêöèè ìîäû
Îáû÷íî ñ äîñòàòî÷íîé î÷åâèäíîñòüþ, ëåãêî âûäåëÿþòñÿ ñëåäóþùèå îñíîâíûå ôóíêöèè ìàññîâîé ìîäû.
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 86.
264
- Ìàññîâèçàöèÿ ÷åëîâå÷åñêîé ïñèõèêè. Îá ýòîé ôóíêöèè ñêàçàíî óæå âïîëíå äîñòà
òî÷íî, è íåò ñìûñëà ïîâòîðÿòüñÿ.
- Ïîâûøåíèå ïðåñòèæà. Ïðèîáùàÿñü, õîòÿ áû âíåøíå, ê íàèáîëåå áîãàòîé è îáëà
äàþùåé ìîäíûìè âåùàìè ïóáëèêå, ÷åëîâåê ðåçêî ïîâûøàåò ñâîé ïðåñòèæ êàê
âíåøíå, òàê è âíóòðåííå. Íå ñëó÷àéíî äî ñèõ ïîð âåðíà è ïîïóëÿðíà èçâåñòíàÿ
íàðîäíàÿ ïîñëîâèöà: «Âñòðå÷àþò ïî îäåæêå, à ïðîâîæàþò ïî óìó».
- Ðåãóëÿöèÿ ýìîöèîíàëüíûõ ñîñòîÿíèé. Èçâåñòíî, ÷òî îáëàäàþùèé ìîäíîé îäåæäîé,
ïðåäìåòîì, èäååé è ò. ä. ÷åëîâåê ÷óâñòâóåò ñåáÿ çíà÷èòåëüíî ëó÷øå, ÷åì íå îáëà
äàþùèé òàêèìè âåùàìè. Îñîáåííîå çíà÷åíèå ôàêòîð ìîäíîñòè â âèäå ìîäíîé
îäåæäû èìååò äëÿ æåíùèí.
- Ïðèîáùåíèå ê íîâîìó. Ñëåäÿ çà ìîäîé, ñòðåìÿñü ê ìîäíîìó â îäåæäå, â èäåÿõ, â
îáðàçå æèçíè, ÷åëîâåê íåèçáåæíî ðàçâèâàåòñÿ, îáîãàùàÿñü íîâûìè çíàíèÿìè,
÷óâñòâàìè è ïðåäñòàâëåíèÿìè. Îí ïîäðàæàåò íîâîìó, ëåãêî ïåðåíèìàåò åãî è òåì
ñàìûì äåëàåò êàê áû «ñâîèì», ôîðìèðóÿ ñîáñòâåííûé âêóñ è ïðåäïî÷òåíèÿ.
- Ñàìîóòâåðæäåíèå ëè÷íîñòè. Ñëåäóÿ ìîäå, ÷åëîâåê óòâåðæäàåò ñåáÿ â ñâîèõ ñîá
ñòâåííûõ ãëàçàõ. Ïîíÿòíî, ÷òî ñàìîóòâåðæäåíèå ìîæåò êàñàòüñÿ ðàçëè÷íûõ ñôåð.
Äëÿ æåíùèí ìîäíàÿ îäåæäà âñåãäà ñâÿçàíà ñ ñåêñóàëüíûì ñàìîóòâåðæäåíèåì.
Äëÿ ìóæ÷èí ìîäíàÿ èäåÿ ñâÿçàíà ñ èíòåëëåêòóàëüíûì ñàìîóòâåðæäåíèåì. Êàêîé
áû íè áûëà ñôåðà ìîäû, çà íåé ñòîèò îäíî è òî æå — ñòðåìëåíèå ê âûäåëåíèþ è
óòâåðæäåíèþ ñåáÿ. Îäíàêî ãîâîðÿ îáúåêòèâíî, ôàêòè÷åñêè ýòà ôóíêöèÿ ïðîòè
âîïîëîæíà ôóíêöèè ìàññîâèçàöèè ïñèõèêè. Ñàìîóòâåðæäåíèå îòäåëüíîé ëè÷íî
ñòè, ñòàíîâÿñü ìàññîâûì, êàê áû çàõâàòûâàÿ áîëüøèíñòâî, âñåãäà íèâåëèðóåò ýòó
îòäåëüíóþ ëè÷íîñòü ñîãëàñíî äåéñòâèþ çàêîíîâ ïñèõîëîãèè ìàññ.
Ýëåìåíòû ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû
 ñîâðåìåííîì ìèðå ñóùåñòâóåò ñëîæíåéøàÿ èíäóñòðèÿ ìîäû, îïèðàþùàÿñÿ íà îïèñàííûå âûøå ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèå ìåõàíèçìû. Òàêàÿ èíäóñòðèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêàÿ öåïî÷êà â ðàçâèòûõ ôîðìàõ âêëþ÷àåò öåëûé ðÿä âïîëíå îïðåäåëåííûõ, ïîñëåäîâàòåëüíî äåéñòâóþùèõ ýëåìåíòîâ.
Ïåðâûì ýëåìåíòîì ñ÷èòàåòñÿ àâòîð ìîäû. Îáû÷íî ýòî òîò õóäîæíèê, ìîäåëüåð, ïàðèêìàõåð, èíæåíåð, ïîëèòèê, ó÷åíûé, æóðíàëèñò è ò. ä. (âñå çàâèñèò îò òîãî, â êàêîé ñôåðå ïîðîæäàåòñÿ ìîäíàÿ èäåÿ), êîòîðûé ôîðìóëèðóåò íåêèé íîâûé ìàòåðèàëüíûé èëè äóõîâíûé ïðîäóêò, ñïîñîáíûé ñòàòü ìîäíûì. Äëÿ ýòîãî äàííûé ïðîäóêò äîëæåí îáëàäàòü çíà÷èòåëüíûì çàðÿäîì íîâèçíû, ïî êîíòðàñòó âûäåëÿþùèé åãî èç óæå ïðèâû÷íîãî â äàííîé îáëàñòè.
Âòîðîé ýëåìåíò — ñîàâòîð ìîäû. Óæå ñ äðåâíèõ âðåìåí ó êàæäîé íîâîé ìîäû áûë ñâîé ñîàâòîð — ÷åëîâåê, êîòîðûé ïåðâûì ïðèíèìàë èäåþ àâòîðà (îáû÷íî ïîíà÷àëó õóäîæíèêà-ïîðòíîãî) è ðåøàëñÿ íàäåòü íà ñåáÿ ñîçäàííûé àâòîðîì íîâûé âàðèàíò êîñòþìà èëè ïëàòüÿ. Ïîä÷àñ ñîàâòîðû âõîäèëè â èñòîðèþ âìåñòî àâòîðîâ. Íèêîìó íå èçâåñòåí, ñêàæåì, ìîäåëüåð èëè çàêðîéùèê, ñîçäàâøèé ïîïóëÿðíûé ïîêðîé ðóêàâà «ðåãëàí». Îäíàêî èçâåñòíî, ÷òî îí áûë ðàçðàáîòàí ñïåöèàëüíî äëÿ áàðîíà Ðåãëàíà, ëèøèâøåãîñÿ ïðàâîé ðóêè â áèòâå ïðè Âàòåðëîî.
265
Òðåòèé ýëåìåíò — äåìîíñòðàòîðû è ïåðâè÷íûå ðàñïðîñòðàíèòåëè ìîäû.  70-å ãã. XIX âåêà, íàïðèìåð, ïåðâûå ãàðèáàëüäèéöû ñòàëè íîñèòü êóðòêè òèïà òîé, êîòîðóþ ëþáèë èõ ïðåäâîäèòåëü — «à ëÿ Ãàðèáàëüäè», âñêîðå ñòàâøèìè ìàññîâî ìîäíûìè. Óæå â XVII âåêå ñòàëè ïðåäïðèíèìàòüñÿ ïåðâûå ñîçíàòåëüíûå ïîïûòêè äåìîíñòðàöèè è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû. Ñíà÷àëà â Ëîíäîí, à çàòåì è â äðóãèå ñòîëèöû èç Ïàðèæà ñòàëè çàâîçèòü âîñêîâûå ôèãóðû — áîëüøóþ è ìàëåíüêóþ Ïàíäîðû, ïðèäóìàííûå ìàäìóàçåëü äå Ñêþäåðè. Áîëüøàÿ äåìîíñòðèðîâàëà ïðèäâîðíûå òóàëåòû, à ìàëåíüêàÿ — æåíñêîå áåëüå.
×åòâåðòûé ýëåìåíò — ñòðèêòóðû ëîêàëüíîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû. Òàê, â ïåðâîé ÷åòâåðòè XIX âåêà, êîãäà ñòàë ïîïóëÿðíûì òåàòð è ôðàíöóçû âîñòîðãàëèñü ïüåñàìè Áîìàðøå, â ìîäó âîøåë «àëüìàâèâà». Ýòî áûë øèðîêèé, ïðîñòîðíûé ìóæñêîé ïëàù, â êîòîðûé áûë îäåò àêòåð, èñïîëíÿâøèé ðîëü ãðàôà Àëüìàâèâà â èçâåñòíîé êîìåäèè. Çàòåì ðîëü ëîêàëüíûõ ñòðóêòóð ñòàëè âûïîëíÿòü ìàññîâûå ïðàçäíåñòâà è òîðæåñòâà, ãäå ëþäè ìîãëè «äðóãèõ ïîñìîòðåòü è ñåáÿ ïîêàçàòü». Ïîçäíåå àíãëè÷àíèí Ø. Ô. Áîðò ïåðâûì ñòàë èñïîëüçîâàòü ïîêàç ìîäåëåé îäåæäû íà ìàíåêåíùèöàõ (òîãäà èõ íàçûâàëè «äóáëåðàìè»),  ñîâðåìåííîì ìèðå òàêîãî ðîäà ñòðóêòóðû îáðåëè çíà÷èòåëüíóþ ñàìîñòîÿòåëüíîñòü. Ýòî è âûñòàâêè, è ïóáëè÷íûå ïîêàçû, è ñïåöèàëüíûå äåìîíñòðàöèè ìîä. Ï. Êàðäåí èñêëþ÷èòåëüíî äëÿ ýòèõ öåëåé ñîçäàë ñâîé ñïåöèàëüíûé òåàòð «Ïðîñòðàíñòâî Ïüåðà Êàðäåíà».
Ïÿòûé ýëåìåíò — ïîêëîííèêè ìîäû. Ïîíÿòíî, ÷òî äëÿ ìàññîâîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû ñîâñåì íåäîñòàòî÷íî åå ëîêàëüíûõ äåìîíñòðàöèé. Äëÿ åå óñïåõà íåîáõîäèìî èìåòü îïðåäåëåííóþ ãðóïïó ïîêëîííèêîâ, êîòîðûå íà÷àëè ïîñòîÿííî ñëåäîâàòü äàííîé ìîäå. Ïîñòåïåííî, âèäÿ, ÷òî ôàíàòè÷íûå ïîêëîííèêè íèêàê íå ñîáèðàþòñÿ, ñêàæåì, ïåðåîäåâàòüñÿ â ñòàðóþ, óæå íàäîåâøóþ èì îäåæäó, è îñòàëüíûå ëþäè ñòàíîâÿòñÿ òåðïèìåå äàæå ê ïîä÷àñ ýêçîòè÷åñêèì ìîäàì, à çàòåì è ñàìè íà÷èíàþò íàõîäèòü â íèõ ìàññó äîñòîèíñòâ.
Øåñòîé ýëåìåíò — ñðåäñòâà ìàññîâîãî òèðàæèðîâàíèÿ. Íèêàêàÿ ìîäà íå ñòàíåò ìàññîâîé, åñëè îíà íå áóäåò àäàïòèðîâàíà ê ðåàëüíûì âîçìîæíîñòÿì áîëüøèíñòâà íàñåëåíèÿ, âêëþ÷àÿ ìàòåðèàëüíûé äîñòàòîê. Ïîýòîìó ïåðâîíà÷àëüíî äåéñòâèòåëüíî óíèêàëüíûå è ïîòîìó äîðîãîñòîÿùèå îáðàçöû óäåøåâëÿþòñÿ çà ñ÷åò çàìåíû ìàòåðèàëîâ, èõ èçãîòîâëåíèå èç ðó÷íîãî ñòàíîâèòñÿ ïîòî÷íûì, â ðåçóëüòàòå ÷åãî ñíèæàåòñÿ öåíà, ñòàíîâÿñü äîñòóïíîé øèðîêèì ñëîÿì íàñåëåíèÿ.
Ñåäüìîé ýëåìåíò — ðåêëàìà. Ïåðâûå æóðíàëû ìîä ïîÿâèëèñü âî âòîðîé ïîëîâèíå XVIII âåêà: â 1770 ã. â Àíãëèè âîçíèê TheLady'smagazine. Ïîòîì âî Ôðàíöèè ïîÿâèëñÿ «Ãàëàíòíûé Ìåðêóðèé», çàòåì àíàëîãè÷íûå èçäàíèÿ ïîÿâèëèñü â Ãåðìàíèè, Ãîëëàíäèè è Èòàëèè. Ñåãîäíÿ ðåêëàìà ìîäû — îäíî èç âåäóùèõ íàïðàâëåíèé â ðåêëàìå âîîáùå.
Âîñüìîé ýëåìåíò — ìàññîâàÿ ñèñòåìà ïðîäàæ. Òàê, â ñàìîé çíàìåíèòîé íûíå «ìîäíîé èìïåðèè» Ï. Êàðäåíà â äåñÿòêàõ ðàçíûõ ñòðàí äåéñòâóåò íåñêîëüêî òûñÿ÷ ýêñêëþçèâíûõ ìàãàçèíîâ, ïðîäàþùèõ èñêëþ÷èòåëüíî ïðîäóêöèþ åãî ôèðìû. Òàêèì îáðàçîì îíà äåéñòâèòåëüíî äîõîäèò äî ìàññîâîãî ïîòðåáèòåëÿ è ñòàíîâèòñÿ ìîäîé â ïîëíîì ñìûñëå ýòîãî ñëîâà.
Íà ýòîì öåïî÷êà ñòàíîâëåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû çàâåðøàåòñÿ. Ìîìåíò íàèâûñøåé ïîïóëÿðíîñòè ìîäû îáû÷íî ñòàíîâèòñÿ íà÷àëîì åå êîíöà. Êàê òîëüêî âñå ïîñòàðàëèñü, íàïðèìåð, îäåòüñÿ îäèíàêîâûì îáðàçîì, ìîäà íà÷èíàåò òåðÿòü ñâîþ ïðè-
âëåêàòåëüíîñòü äëÿ òåõ, êòî åå îòêðûë. Îíè íà÷èíàþò èñêàòü íîâîå, äîñåëå åùå íå íîøåííîå, íåâèäàííîå, è âñå íà÷èíàåòñÿ ñíà÷àëà.
Ðàçóìååòñÿ, òàê âûãëÿäèò òîëüêî ïîëíûé öèêë ýëåìåíòîâ âîçíèêíîâåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû. Èçâåñòíû ñëó÷àè, êîãäà êàêèå-òî ýëåìåíòû öåïî÷êè íå ñðàáàòûâàëè, è îíà ëèáî ïðèîáðåòàëà èñêàæåííûå ôîðìû, ëèáî óìèðàëà, òàê è íå óñïåâ ñòàòü äåéñòâèòåëüíî ìàññîâîé. Èçâåñòíû è ñëó÷àè öåëåíàïðàâëåííîé êîìïðîìåòàöèè íåóãîäíîé ìîäû — êàê ðàç äëÿ òîãî, ÷òîáû îíà íå ñòàëà ìàññîâîé.
 ñâîå âðåìÿ èçâåñòíûé õóäîæíèê Æ. Ë. Äàâèä ñîçäàë êîñòþìû äëÿ áîðöîâ ôðàíöóçñêîé ðåâîëþöèè — ïðàêòè÷íûå è ñêðîìíûå êàìçîëû, ïîä÷åðêèâàâøèå äóõ áóðæóàçíîé ðåâîëþöèè. Ðóññêîé öàðèöå Åêàòåðèíå Âåëèêîé, ïî ïîíÿòíîé ïðè÷èíå íåâçëþáèâøåé âñå ôðàíöóçñêèå íîâàöèè, íå ïîíðàâèëîñü è òî, ÷òî åå ïîääàííûå ñòàëè îäåâàòüñÿ ïî ÿêîáèíñêîé ìîäå. Òîãäà îíà áëèñòàòåëüíî ñêîìïðîìåòèðîâàëà ýòîò êîñòþì, îäåâ â íåãî ïåòåðáóðãñêèõ ïîëèöåéñêèõ. Ýòà ìîäà çàêîí÷èëàñü íà ñëåäóþùèé æå äåíü — ïîíÿòíî, ÷òî ïîëèöåéñêèå êàê äåìîíñòðàòîðû èëè ïîêëîííèêè íîâîé ìîäû íèêîãäà íå ïîëüçîâàëèñü ïîïóëÿðíîñòüþ â Ðîññèè.
Ïàðàäîêñ ìîäíèêà
Áóäåì íàçûâàòü «ìîäíèêîì» òîò ÷åëîâå÷åñêèé òèï, êîòîðûé ïîçâîëÿåò ôóíêöèîíèðîâàòü âñåé îïèñàííîé âûøå öåïî÷êå. Ýòî òîò ñàìûé òèïè÷íûé, ïðè÷åì äîñòàòî÷íî ìàññîâûé ÷åëîâåê, êîòîðûé ñ îäíîé ñòîðîíû ñîâåðøåííî óâåðåí â òîì, ÷òî óæ îí-òî òî÷íî âûäåëÿåòñÿ èç ìàññû, íî êîòîðûé, ñ äðóãîé ñòîðîíû, êàê ðàç è äåëàåò ìîäó ìàññîâûì ÿâëåíèåì. Ýòî îí ãàðàíòèðóåò åå áûñòðî èçìåí÷èâóþ è âî ìíîãîì ïàðàäîêñàëüíóþ ïðèðîäó.
Ýòîò ïàðàäîêñ äîñòàòî÷íî î÷åâèäåí. Ñ îäíîé ñòîðîíû, âñÿêèé ìîäíèê ñòðåìèòñÿ áûòü óíèêàëüíûì è íåïîâòîðèìûì.  êðàéíåì ñëó÷àå, îí ãîòîâ ïðèíàäëåæàòü ê óçêîé ïðåñòèæíîé ïðîñëîéêå «íîñèòåëåé ìîäû». Ïîýòîìó îí òðàòèò äåíüãè, âðåìÿ è ñèëû íà òî, ÷òîáû âûäåëèòüñÿ èç îêðóæàþùåé ñðåäû. Îí ñòðåìèòñÿ áûòü èííîâàòî-ðîì. Îí àíòèñèñòåìåí. Îí øîêèðóåò. È â ýòîì çàêëþ÷àåòñÿ ñìûñë åãî æèçíè.
Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ìîäíèê — âñåãäà ïîäðàæàòåëü. Îí íå àâòîð è äàæå, îáû÷íî, íå ñîàâòîð ìîäû. Îí — åå íîñèòåëü è ðàñïðîñòðàíèòåëü.  çíà÷èòåëüíîé ìåðå îí îêàçûâàåòñÿ æåðòâîé åñëè íå ñàìîé ìîäû, òî òîé ïñèõîëîãè÷åñêîé èäåè ìîäíîñòè, êîòîðàÿ íåçàìåòíî îâëàäåâàåò åãî ñîçíàíèåì.
Âîñïîëüçóåìñÿ áëèñòàòåëüíûì ëèòåðàòóðíûì îïèñàíèåì òèïè÷íîãî ïðåäñòàâèòåëÿ äàííîãî òèïà, ïðèâîäèìûìè. Èëüôîì è Å. Ïåòðîâûì. Êàê âñåì èçâåñòíî: «Ñëîâàðü Âèëüÿìà Øåêñïèðà, ïî ïîäñ÷åòó èññëåäîâàòåëåé, ñîñòàâëÿåò äâåíàäöàòü òûñÿ÷ ñëîâ. Ñëîâàðü íåãðà èç ëþäîåäñêîãî ïëåìåíè Ìóìáî-Þìáî ñîñòàâëÿåò òðèñòà ñëîâ. Ýëëî÷êà Ùóêèíà ëåãêî è ñâîáîäíî îáõîäèëàñü òðèäöàòüþ». Îäíàêî ýòî íå ìåøàëî áûòü åé àáñîëþòíî òèïè÷íîé ìîäíèöåé. Ñêîðåå, íàîáîðîò: âåäü ìàññîâàÿ ìîäà êàê ðàç è ðàññ÷èòàíà íà íå ñëèøêîì îáðàçîâàííóþ ïóáëèêó. Êàê èçâåñòíî, èìåííî îíà, à îñîáåííî åå æåíñêàÿ ÷àñòü çíà÷èòåëüíî áîëåå ïîäàòëèâà äåéñòâèþ çàêîíîâ ìàññîâîãî êîíôîðìèçìà.
267
Âñïîìíèì çàâÿçêó ýòîãî ñþæåòà: «Íåñ÷àñòüå ïîñåòèëî Ýëëî÷êó â òîò ðàäîñòíûé âå÷åð, êîãäà îíà ïðèìåðÿëà î÷åíü ìèëåíüêóþ êðåïäåøèíîâóþ êîôòî÷êó.  ýòîì íàðÿäå îíà êàçàëàñü ïî÷òè áîãèíåé.
— Õî-õî! — âîñêëèêíóëà îíà, ñâåäÿ ê ýòîìó ëþäîåäñêîìó êðèêó ïîðàçèòåëüíî ñëîæíûå ÷óâñòâà, çàõâàòèâøèå åå».
Äàëåå àâòîðû ïðåäëàãàþò íàì ñîâåðøåííî òî÷íûé è â öåëîì äîñòàòî÷íî òîíêèé ïñèõîëîãè÷åñêèé àíàëèç. «Óïðîùåííî ÷óâñòâà ýòè ìîæíî áûëî áû âûðàçèòü â ñëåäóþùåé ôðàçå: "Óâèäåâ ìåíÿ òàêîé, ìóæ÷èíû âçâîëíóþòñÿ. Îíè çàäðîæàò. Îíè ïîéäóò çà ìíîé íà êðàé ñâåòà, çàèêàÿñü îò ëþáâè. Íî ÿ áóäó õîëîäíà. Ðàçâå îíè ñòîÿò ìåíÿ? ß — ñàìàÿ êðàñèâàÿ. Òàêîé ýëåãàíòíîé êîôòî÷êè íåò íè ó êîãî íà çåìíîì øàðå".
Íî ñëîâ áûëî âñåãî òðèäöàòü, è Ýëëî÷êà âûáðàëà èç íèõ íàèáîëåå âûðàçèòåëüíîå — "õî-õî"».
Äàëåå ðàçâèòèå ñîáûòèé òàêæå õîðîøî èçâåñòíî: ëó÷øàÿ ïîäðóãà ïðèíåñëà Ýëëî÷êå ôðàíöóçñêèé æóðíàë ìîä, è òóò íà÷àëàñü åå èñòîðè÷åñêàÿ áèòâà ñ äî÷åðüþ èçâåñòíîãî àìåðèêàíñêîãî ìèëëèîíåðà Âàíäåðáèëüäà.  õîäå íà÷àâøåéñÿ òàêèì îáðàçîì áèòâû çà ñàìîóòâåðæäåíèå ãåðîèíÿ ðîìàíà ïðîøëà âñå ïñèõîëîãè÷åñêèå ñîñòîÿíèÿ òèïè÷íîãî ìîäíèêà è, òåì ñàìûì, âñå ýòàïû ïñèõîëîãèè ìîäû. Ïóòü áûë çàáàâåí. Îò âåëèêîãî ñàìîîùóùåíèÿ: «Òàêîé ýëåãàíòíîé êîôòî÷êè íåò íè ó êîãî íà çåìíîì øàðå» — äî ñîâåðøåííî ïîëíîãî ïîðàáîùåíèÿ ìîäíûì æóðíàëîì è ïîäðàæàíèåì òîé ìîäå, êîòîðóþ îí äèêòîâàë: «Ïðèõîäèëîñü áîðîòüñÿ âî âñåõ îáëàñòÿõ æèçíè. Íåäàâíî áûëè ïîëó÷åíû íîâûå ôîòîãðàôèè ìèññ â åå íîâîì çàìêå âî Ôëîðèäå. Ïðèøëîñü è Ýëëî÷êå îáçàâåñòèñü íîâîé ìåáåëüþ. Îíà êóïèëà íà àóêöèîíå äâà ìÿãêèõ ñòóëà» (Èëüô, Ïåòðîâ, 1990). Îáðàòèì âíèìàíèå íà òî, êàê ìîëíèåíîñíî ïðîøëà ìîäíèöà ýòîò ïóòü îò ñàìîóòâåðæäåíèÿ óíèêàëüíîñòüþ ñâîåé êîôòî÷êè äî ðàáñêîé çàâèñèìîñòè îò óæå ìàññîâîé ìîäû, ðàñòèðàæèðîâàííîé ñîîòâåòñòâóþùèì ìîäíûì æóðíàëîì.
Òóò, êàê âû ïîìíèòå, åå è íàøåë íåáåçûçâåñòíûé ñûí òóðåöêîïîääàííîãî Îñòàï Èáðàãèìîâè÷ Áåíäåð. Îí áûñòðî çàïîëó÷èë íóæíûå åìó ñòóëüÿ, êëàññè÷åñêè ñûãðàâ íà îäíîé èç ãëàâíûõ ñëàáîñòåé ìîäíèêà: íà ñòðåìëåíèè çàïîëó÷èòü òî, ÷òî óæå åñòü ó äðóãèõ. «Âû çíàåòå, ñåé÷àñ â Åâðîïå è â ëó÷øèõ äîìàõ Ôèëàäåëüôèè âîçîáíîâèëè ñòàðèííóþ ìîäó — ðàçëèâàòü ÷àé ÷åðåç ñèòå÷êî. Íåîáû÷àéíî ýôôåêòíî è î÷åíü ýëåãàíòíî... Äàâàéòå îáìåíÿåìñÿ. Âû ìíå — ñòóë, à ÿ âàì — ñèòå÷êî. Õîòèòå?» (Èëüô, Ïåòðîâ, 1990). È ïðîáëåìà áûëà ñðàçó æå ðåøåíà.
Ñîáñòâåííî, òàê è âûãëÿäèò, â ñàìîì ïðîñòîì âèäå, ïàðàäîêñ ìîäíèêà. Îò ñàìîâûðàæåíèÿ è ìå÷òû îá óíèêàëüíîñòè ñâîåãî íàðÿäà, èäåè, îáðàçà æèçíè îí ìîæåò ìãíîâåííî ñáèòüñÿ íà ïîèñê òîãî, ÷òî óæå åñòü ó âñåõ, è ïîòîìó ñòàíîâèòñÿ ïðåäìåòîì ïîäðàæàíèÿ. Ñàìîâûðàæåíèå çäåñü ëåãêî ïîäìåíÿåòñÿ «ðåôåðåíòíûì» êîíôîðìèçìîì, à ïîñëåäíèé, â ñâîþ î÷åðåäü, ñìåíÿåòñÿ êîíôîðìèçìîì «ñëåïûì». Îäíàêî ýòàïû ðàçâèòèÿ äàííîãî ïðîöåññà çàñëóæèâàþò ïîäðîáíîãî ðàññìîòðåíèÿ.
Ìîäíèê-àíòèìîäíèê (ìîäíèê-èíäèâèäóàëèñò)
Êàê óæå ãîâîðèëîñü, îáû÷íî ëþáàÿ ìîäà íà÷èíàåòñÿ ñ àâòîðà. Ýòî àâòîð (èëè ñîàâòîð) ñîçäàåò íå÷òî óíèêàëüíîå, ñíà÷àëà ïðîñòî ïðîòèâîñòîÿùåå âñåìó èçâåñòíîìó. Íà ýòîì ýòàïå «ìîäíîå» — ýòî ÿâíî åùå íå ìîäíîå ìàññîâî, à âîçìîæíî, è âîîáùå íå ìîäíîå. Ýòî ïîêà âñåãî ëèøü òî, ÷òî ïðîòèâîñòîèò ðóòèííîìó, ò. å. ìîäíîìó â÷åðà, è
268
ñòàâøåìó ïîòåíöèàëüíî êàê áû íåìîäíûì ñ ìîìåíòà ïîÿâëåíèÿ ÷åãî-òî íîâîãî. Äî ìàññîâîé ìîäû ïðåäñòîèò åùå î÷åíü äîëãèé ïóòü, îäíàêî ïîä÷àñ îí íå çàáîòèò àâòîðà ìîäû. Ðàçóìååòñÿ, ðå÷ü èäåò ÿâíî íå î ñîâðåìåííîé èíäóñòðèè ìîäû, â êîòîðîé àâòîð çàèíòåðåñîâàí â ñêîðåéøåé ìàññîâèçàöèè ñâîåãî ïðîäóêòà. Ðå÷ü çäåñü îá èíîì, îñîáîì ïñèõîëîãè÷åñêîì òèïå ëþäåé, äëÿ êîòîðûõ áûòü ìîäíûì êàê ðàç è îçíà÷àåò áûòü ìîäíûì ïîñòîÿííî, êàæäûé äåíü, íå äîæèäàÿñü òîãî, ÷òî íå÷òî åãî, ñîâñåì óíèêàëüíîå, óñïåëî ñòàòü ìàññîâûì. Ìîäíîå êàê íå ðóòèííîå, à êàê èñêëþ÷èòåëüíî óíèêàëüíîå, ïðè÷åì óíèêàëüíîå ïîñòîÿííî, êàæäûé äåíü, ñòàíîâèòñÿ äëÿ ÷åëîâåêà òàêîãî òèïà åäèíñòâåííî ìîäíûì, è íè÷åãî äðóãîãî îí ïðîñòî íå ïðèçíàåò.
 ðÿäå èñòî÷íèêîâ óêàçûâàåòñÿ, ÷òî ïîñëå ñìåðòè ðîññèéñêîé èìïåðàòðèöû Åëèçàâåòû â øêàôàõ îñòàëîñü ïÿòíàäöàòü òûñÿ÷ ïëàòüåâ. Êðîìå òîãî, ïî ìíîãî÷èñëåííûì ñëóõàì, åùå íåñêîëüêî òûñÿ÷ ïëàòüåâ (îò ÷åòûðåõ äî âîñüìè) ñãîðåëè ïðè ïîæàðå Çèìíåãî äâîðöà. Åñëè ðàçäåëèòü õîòÿ áû îñòàâøèåñÿ ïÿòíàäöàòü òûñÿ÷ íà 365 äíåé â ãîäó, òî ïîëó÷èòñÿ áîëåå 47 ëåò, â òå÷åíèå êîòîðûõ èìïåðàòðèöà êàæäûé äåíü íàäåâàëà íîâûé íàðÿä. Ýòî íå ñ÷èòàÿ òîãî, ÷òî îíà ëþáèëà óñòðàèâàòü «ìàøêåðàäû», êîãäà äàìû îäåâàëèñü â ìóæñêèå êîñòþìû, à êàâàëåðû, íàïðîòèâ, â äàìñêèå ïëàòüÿ: äëÿ èìïåðàòðèöû ýòî áûë ïîâîä ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ñòðîéíîñòü íîã è ôèãóðû, â îáû÷íîì æåíñêîì ïëàòüå ñêðûòûõ íåèçáåæíûìè òîãäà ôèæìàìè. Èìïåðàòðèöà áûëà ÿðêî âûðàæåííîé «àíòèìîäíèöåé». Òî, ÷òî áûëî ðàçðåøåíî åé, íå ðàçðåøàëîñü íèêîìó äðóãîìó. Òîëüêî îíà, íàïðèìåð, ìîãëà óáèðàòü àëìàçàìè îáå ñòîðîíû ãîëîâû. Âñå ïðî÷èå — òîëüêî ëåâóþ ñòîðîíó. Çàïðåùåíî ñòàëî íîñèòü ãîðíîñòàåâûå ìåõà ñ õâîñòèêàìè, êîòîðûå íîñèëà ëèøü îíà. Ïðåäøåñòâåííèöà Åëèçàâåòû, Àííà Èîàííîâíà, îñîáûì óêàçîì çàïðåòèëà äàæå íîøåíèå çîëîòà è ñåðåáðà íà ïëàòüå, «à òîêìî ïîçâîëåíî áûëî ñòàðîå äîíîñèòü, êîòîðûÿ ïëàòüÿ è áûëè çàïå÷àòàíû». «Ñòàðîå äîíîñèòü» — äëÿ äðóãèõ, íîâîå øèòü — òîëüêî äëÿ ñåáÿ. Òàê ïðåñòèæíîñòü ìîäû ñòàëà ïî÷òè íåïðåîäîëèìûì ïðåïÿòñòâèåì äëÿ åå ìàññîâîñòè, ñîâåðøåííî íå ïîçâîëÿÿ òèðàæèðîâàòü ìîäó.
Ïîíÿòíî, ÷òî ïðèìåðû òàêîãî ðîäà íîñÿò åäèíè÷íûé õàðàêòåð. Îäíàêî îíè íàãëÿäíî äåìîíñòðèðóþò, ÷òî ìîäà äàëåêî íå ñðàçó ñòàëà ìàññîâûì ôåíîìåíîì, à òàêæå òî, ÷òî îíà íåñåò â ñåáå äâà ïðîòèâîïîëîæíûõ çàðÿäà. Îäèí — ýòî çàðÿä îòðèöàíèÿ, ïî ñóòè, îòðèöàþùèé ñàìó ìîäó êàê ñêîëüêî-íèáóäü ìàññîâîå ÿâëåíèå. «Ìîäíèê-àíòèìîäíèê» — ôàêòè÷åñêèé óáèéöà ìàññîâîé ìîäû. Îí åæåäíåâíî ïðåâðàùàåò åå â íå÷òî íàñòîëüêî áûñòðîòå÷íîå, íåóëîâèìîå, ìåíÿþùååñÿ, çà ÷åì è óãíàòüñÿ íåâîçìîæíî. È íå íàäî ñ÷èòàòü, ÷òî òîëüêî âåíöåíîñíûå îñîáû áûëè ñïîñîáíû òâîðèòü òàêóþ «ìîäó». Ñåãîäíÿøíÿÿ ìîäà «îò êóòþð» â îäåæäå æèâåò, â öåëîì, ïî òåì æå ïðèíöèïàì. Îíà ïðåâðàùàåò ìîäó â âûñîêîå èñêóññòâî, òåì ñàìûì îòäàëÿÿ åå îò ìàññîâîé ìîäû. Îäíàêî ýòî ÿâëÿåòñÿ çàëîãîì òîãî, ÷òî ìîäà ñîõðàíèòñÿ êàê ìàññîâûé ôåíîìåí â ïðèíöèïå. Åñëè ïðåäñòàâèòü ñåáå, ÷òî ìîäà «îò êóòþð» ñòàíåò îáùåäîñòóïíîé, òî èìåííî ýòî è áóäåò ñàìîóáèéñòâîì äëÿ ìîäû. Òîãäà êàæäûé ìîäíèê ñìîæåò íîñèòü, ïðè÷åì ïîñòîÿííî ìåíÿÿ, ïðàêòè÷åñêè âñå, ÷òî îí õî÷åò. Òîãäà ðóõíåò ñîöèàëüíàÿ ôóíêöèÿ îäåæäû âîîáùå. Âñïîìíèì, ÷òî âî âðåìåíà èìïåðàòðèöû Åëèçàâåòû ìàññîâîé «ìîäîé» íà Ðóñè áûëè êàôòàí äëÿ ìóæèêîâ è ñàðàôàí äëÿ æåíùèí. Äî ïåòðîâñêèõ æå âðåìåí íà Ðóñè è æåíùèíû è ìóæ÷èíû íîñèëè îäåæäó ïðàêòè÷åñêè îäíîãî ïîêðîÿ. Ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîé ñòàáèëüíîñòè îáùåñòâà, ñòîëü æåñòêîå è íåïðåîäîëèìîå ðàçäåëåíèå ìîäû èìïåðàòîðñêîãî äâîðà è ìàññîâîé ìîäû ïîâñåäíåâíîé æèçíè íàñåëåíèÿ áûëî áåçóñëîâíûì áëàãîì. Êàê èçâåñòíî, áóðíàÿ äå-
269
ìîêðàòèçàöèÿ ìîäû â îäåæäå â ðÿäå ñòðàí è ñâåäåíèå ìîäû «îò êóòþð» äî óðîâíÿ îáùåäîñòóïíîé îáåðíóëèñü ñåðüåçíûìè ñîöèàëüíûìè ïîòðÿñåíèÿìè.
Òàê îáñòîèò äåëî â îäåæäå, íî äàëåêî íå òîëüêî â íåé. Âñåì èçâåñòíûé ïåðñîíàæ À. Ñ. Ãðèáîåäîâà ñ çàìå÷àòåëüíîé ôàìèëèåé Ðåïåòèëîâ îòëè÷àëñÿ òåì, ÷òî îáîæàë áûòü ïîñòîÿííî ìîäíûì â ñîöèàëüíûõ è ïîëèòè÷åñêèõ èäåÿõ. Äëÿ íåãî ñàì ôàêò ïîâòîðåíèÿ êàæäûé ðàç íîâûõ, ïóñòü âçàèìîèñêëþ÷àþùèõ âçãëÿäîâ äîñòàâëÿë êîëîññàëüíîå óäîâîëüñòâèå. Ïîíÿòíî, ÷òî åñëè êîëè÷åñòâî ëþäåé, ïðåäñòàâëÿþùèõ òàêîé òèï, äîñòèãíåò íåêîòîðîé êðèòè÷åñêîé ìàññû, òî ïðàêòè÷åñêè íåèçáåæíûìè ñòàíóò ÿâëåíèÿ ìàññîâîé èäåéíîé äåñòàáèëèçàöèè îáùåñòâåííîé æèçíè. Ñîáñòâåííî, ÿðêèìè ïðèìåðàìè òàêîãî ðîäà èçîáèëóþò ïðàêòè÷åñêè âñå ïðèìåðû ïðåäðåâîëþöèîííûõ ñèòóàöèé â ñàìûõ ðàçíûõ ñòðàíàõ ìèðà. Èäåéíûé è öåííîñòíûé ïëþðàëèçì — àíòàãîíèñò óñòîé÷èâîé ìîäû â äàííîé ñôåðå — êàê ðàç è ÿâëÿåòñÿ èõ äîñòàòî÷íî òî÷íûì ïðåäâåñòíèêîì.
Ìîäíèê-ñóããåñòîð (ìîäíèê-ìàññîâèê)
Äðóãîé, çíà÷èòåëüíî ÷àùå âñòðå÷àþùèéñÿ òèï ìîäíèêà, ýòî íå àâòîð è íå ñîàâòîð, à àêòèâíûé ðàñïðîñòðàíèòåëü ìîäû. Îí íîñèò íåêóþ îäåæäó, ïîâòîðÿåò êàêèå-òî èäåè, âîñïðîèçâîäèò íåêîòîðûé îáðàç æèçíè, çàâåäîìî çíàÿ, ÷òî ýòî — óæå ìîäíî, à çíà÷èò, õîðîøî. Îí äåëàåò ýòî èìåííî ïîòîìó, ÷òî óçíàë, óñëûøàë, ïîäãëÿäåë ãäå-òî ÷òî-òî, óæå âïîëíå àïðîáèðîâàííîå, õîòÿ è äîñòàòî÷íî óçêèì êðóãîì. È òîãäà îí âûñòóïàåò â êà÷åñòâå ìóëüòèïëèêàòîðà. Ýòî òèï ÿâíîãî ïîäðàæàòåëÿ, êîòîðûé ñïîêîéíî èäåò íà ìíîãî÷èñëåííûå óïðîùåíèÿ, äåëàÿ ìóëüòèïëèöèðóåìîå îáùåäîñòóïíûì. Ïîíÿòíî, ÷òî â îïðåäåëåííîì ñìûñëå ýòî óæå êàê áû äðóãàÿ ìîäà: â îòëè÷èå îò ìîäû «îò êóòþð», ýòî çàðàíåå îðèåíòèðîâàííàÿ íà ìàññîâîñòü ìîäà «ïðåò-à-ïîðòå». Îäíàêî íåëüçÿ çàáûâàòü, ÷òî ïîäîáíîå ðàçäåëåíèå, ïîíÿòíîå è ïðèíÿòîå â ñîâðåìåííîé èíäóñòðèè ìîäû, ñòàëî âîçìîæíûì òîëüêî íà îñíîâå ðåàëüíî ñóùåñòâóþùåãî è îïèñûâàåìîãî íàìè ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ïàðàäîêñà.
Åñëè «àíòèìîäíèê» âñåìè ñâîèìè äåéñòâèÿìè äåìîíñòðèðóåò âîçìîæíîñòè êîíòðñóããåñòèâíûõ ìåõàíèçìîâ (îí îçàáî÷åí èäååé ëè÷íîé ìîäíîñòè, íî íåïðåðûâíî îñâîáîæäàåò ñåáÿ îò ìàññîâèçèðóþùåãî äåéñòâèÿ ìîäû, íå äàâàÿ åé øèðîêî ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ è ñòàíîâèòüñÿ äåéñòâèòåëüíî ìàññîâîé), òî «ñóããåñòîð» äåéñòâóåò ïðîòèâîïîëîæíûì îáðàçîì. Îí âêëþ÷àåò êîíòðêîíòðñóããåñòèâíûå ìåõàíèçìû, ïî ñóòè, ïðèáåãàÿ ê ïðÿìîé ñóããåñòèè. Îí ëè÷íûì ïðèìåðîì êàê áû äåìîíñòðèðóåò âñåì: «Äåëàé, êàê ÿ!». Ýòî è îòëè÷àåò åãî îò «àíòèìîäíèêà», êîòîðûé ïðèâåðæåí ïðåäåëüíî óíèêàëüíîé ìîäå, êàê áû ñðàçó ïðåäîñòåðåãàþùåé: «Íåò, íèêîãäà íå äåëàé êàê ÿ!».  íàïèñàííîì åùå â êîíöå XVIII âåêà (è îïóáëèêîâàííîì òîëüêî ñïóñòÿ ñòî ëåò) Ì. Ì. Ùåðáàòîâûì ïàìôëåòå «Î ïîâðåæäåíèè íðàâîâ â Ðîññèè» äàíû îïèñàíèÿ íàðÿäîâ, êîòîðûå íå òîëüêî âîñïðîèçâåñòè, íî è âîîáùå íîñèòü áûëî íåâîçìîæíî. Ïàðàäíûå öàðñêèå îäåæäû Äðåâíåé Ðóñè áûëè ñâåðõáîãàòû è âåëèêîëåïíû, «çëàòî, æåì÷óã è êàìåíüÿ ïîâñþäó áëèñòàëè», íî îíè «ñòîëü ðåäêî óïîòðåáëÿëèñü è ñòîëü êðåïêè áûëè, ÷òî èõ çà íîñèëüíûå âåùè è ïî÷èòàòü íåäîëæíî; íî áûëè îíè ÿêî êàêèå êîðîííûå ñîñóäû», óêðàøåíèÿ èõ «áûâ ñäåëàíû èç çîëîòûõ áëÿõ, æåì÷óãó è êàìåíåé èç ðîäó â ðîä ïåðåõîäèëè». Îäíàêî, ñîçäàâàÿ òàêîå, «àíòèìîäíèêè», åñòåñòâåííî, ñàìè ïîðîæäàëè è ïðîòèâîïîëîæíîå ÿâëåíèå — òèï «ñóããåñòîðà».
270
Òèï «ñóããåñòîðà» îáðàùàåòñÿ ê ãëóáèííûì, äðåâíåéøèì ìåõàíèçìàì ìàññîâîé ïñèõîëîãèè. Îáðåòÿ ÷òî-òî ìîäíîå, îäíàæäû ïîâåðèâ â òî, ÷òî ýòî äåéñòâèòåëüíî ìîäíî, îí ïîòîì äîëãî íå ñìîæåò îòêàçàòüñÿ îò âåðû â ñâîþ «ïðàâîòó», è ìîæåò äî êîíöà äíåé èñïîëüçîâàòü, ñêàæåì, íàðÿäû «âðåìåí î÷àêîâñêèõ è ïîêîðåíèÿ Êðûìà».  òîì æå ïàìôëåòå Ì. Ì. Ùåðáàòîâà îïèñûâàåòñÿ, êàê â äîïåòðîâñêèå âðåìåíà, ïîìèìî «êîðîííûõ ñîñóäîâ», äàæå öàðü è öàðèöà «ïÿòü èëè øåñòü, à ìíîãî äî äåñÿòè ïëàòüåâ êîãäà èìåëè... òî óæå äîâîëüíî ñ÷èòàëîñü, äà è òå íàøèâàëè äî èçíîñó». Áîÿðå è ÷èíîâíèêè òîæå ìàëî çíàëè î ïåðåìåíå ìîä, «íî ÷òî äåäû íàøèâàëè, òî âíó÷àòà, íåïî-÷èòàÿñü ñòàðîìàíåðíûìè íîñèëè è óïîòðåáëÿëè»1.
Òàêîé ñïîñîá æèçíè çàêðåïëÿëñÿ äàæå çàêîíîäàòåëüíî. Öàðü Àëåêñåé Ìèõàéëîâè÷, íàïðèìåð, äàæå èçäàë óêàç, çàïðåùàþùèé ïåðåíèìàòü íîâûå ÷óæèå îáû÷àè, â ÷àñòíîñòè, íîñèòü ïëàòüå «ñ èíîçåìñêîãî îáðàçöà». Äàæå ðåôîðìàòîð Ïåòð I, âðîäå áû ïîêîëåáàâ îáû÷àè, ïîðóáèâ áîÿðàì áîðîäû è îáðåçàâ êàôòàíû, ñëèøêîì äàëåêî âî ââåäåíèè ìîäû ïîéòè íå ñìîã.  óêàçå 1701 ãîäà îí î÷åíü æåñòêî îãðàíè÷èë «ãàðäåðîá» íàöèè, ñ òî÷íîñòüþ ïåðå÷èñëèâ âñå âèäû îäåæäû, êîòîðûå îòíûíå òîëüêî è ìîãëè íîñèòü ðóññêèå ëþäè — è ìóæ÷èíû, è æåíùèíû, îò ïàðàäíûõ êîñòþìîâ äî èñïîäíåãî áåëüÿ, îò øàïîê äî áàøìàêîâ. Ñ îäíîé ñòîðîíû, èííîâàöèÿ. Ñ äðóãîé — òîëüêî â ðàìêàõ öàðåâà óêàçà.
 ïðîòèâîïîëîæíîñòü ïðåäûäóùåìó òèïó, ñóïåðèííîâàòîðó «àíòèìîäíèêó», òàêîé «ñóããåñòîð» âûïîëíÿåò èíóþ ðîëü, òðàäèöèîíàëèñòà-êîíñåðâàòîðà. Ïðèíÿâ êîãäà-òî íå÷òî êàê «ìîäíîå», îí áóäåò ñîõðàíÿòü è îáåðåãàòü åãî, îáåñïå÷èâàÿ ñòàáèëüíîñòü è íåçûáëåìîñòü âîñïðèíÿòûõ èì «óñòîåâ».
Íà äàííîì òèïå, ñîáñòâåííî, è äåðæèòñÿ äåéñòâèòåëüíî ìàññîâàÿ ìîäà. Òà èëè èíàÿ îäåæäà, ìûñëü, äåòàëü ñòàíîâÿòñÿ ìàññîâûìè òîãäà è òîëüêî òîãäà, êîãäà èõ ïîäõâàòûâàþò è íà÷èíàþò ðàçìíîæàòü òàêèå «ìàññîâèêè». Áåç íèõ ìàññîâîé ìîäû íå áûëî áû âîîáùå.
 öåëîì æå, ïîíÿòíî, ÷òî äâà îïèñàííûõ òèïà óäà÷íî âçàèìîäîïîëíÿþò äðóã äðóãà. Áåç îäíîãî íå áûëî áû äðóãîãî. Ýòî íå òîëüêî ïðèâû÷íîå «îòðèöàíèå îòðèöàíèÿ», íî è ñâîåîáðàçíîå «óòâåðæäåíèå óòâåðæäåíèÿ» äðóã äðóãà. Ïîä÷åðêíåì, îäíàêî, ÷òî ñðåäè âñåõ èçâåñòíûõ ôåíîìåíîâ ïñèõîëîãèè ìàññ òàêàÿ âçàèìîñâÿçü íàèáîëåå íàãëÿäíî ïðèñóòñòâóåò òîëüêî â ìîäå. Òîëüêî â ìîäå ñóããåñòèÿ ñòîëü ÿâíî îòðèöàåò êîíòðñóããåñòèþ è, îäíîâðåìåííî, óòâåðæäàåò åå. È, ñîîòâåòñòâåííî, íàîáîðîò: îíà æå ÿâíî óòâåðæäàåòñÿ è îòðèöàåòñÿ ñâîèì, âðîäå áû, ïñèõîëîãè÷åñêèì àíòàãîíèñòîì.
Îáùàÿ æå ñèòóàöèÿ çàâèñèò îò äîìèíèðîâàíèÿ òîãî èëè èíîãî òèïà. Âîçîáëàäàåò ïåðâûé òèï — ìàññîâàÿ ìîäà ïðîñòî íå áóäåò èìåòü íè âðåìåíè, íè âîçìîæíîñòè ñòàíîâèòüñÿ ðåàëüíîé ìîäîé, ðàñòâîðÿñü â õàîñå è íåïðåðûâíîé ñìåíÿåìîñòè îäíîãî äðóãèì. Âîçüìåò âåðõ âòîðîé — ìîäà òàêæå èñ÷åçíåò, íî òåïåðü îíà ðàñòâîðèòñÿ â íåçûáëåìîì, â òðàäèöèÿõ è ðèòóàëàõ. Èìåííî ïîýòîìó ìàññîâàÿ ìîäà ñóùåñòâóåò ìåæäó îïèñàííûìè ïîëþñàìè, â òîì ñàìîì ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîì ïðîñòðàíñòâå, êîòîðîå çàïîëíåíî îáû÷íûìè ëþäüìè, íå ïðèíàäëåæàùèìè íè ê îäíîìó èç íàçâàííûõ òèïîâ, ëèáî ïðèíàäëåæàùèìè ê êàæäîìó èç íèõ, íî òîëüêî îò÷àñòè.
Äëÿ ëþáîãî íîðìàëüíîãî, «ñðåäíåãî» ÷åëîâåêà îáû÷íî ñâîéñòâåííî ïðîÿâëÿòü íåêîòîðîå âíèìàíèå ê ìîäíîìó. Íî, êàê ïðàâèëî, îí âîñïðèíèìàåò ìîäó â åå áóêâàëüíîì çíà÷åíèè — êàê íåêîòîðóþ «ìåðó» ìåæäó äâóìÿ âîçìîæíîñòÿìè: ñàìîâûðàæå-
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 4.
271
íèÿ è âûäåëåíèÿ èç ìàññû, ñ îäíîé ñòîðîíû, è ïðàêòè÷íîé âîçìîæíîñòüþ ñëåäîâàòü ïðèâû÷íîìó — ñ äðóãîé. Èìåííî â òàêîì êîíòåêñòå, áåçóñëîâíî, ïðàâ Ï. Êàðäåí, àâòîð óæå êëàññè÷åñêîãî îïðåäåëåíèÿ: «Ìîäà — ýòî ñïîñîá âûðàæåíèÿ. Äðóãèìè ñëîâàìè, ìîäà — ýòî îòðàæåíèå èíäèâèäóàëüíûõ êà÷åñòâ îòäåëüíîé ëè÷íîñòè â ñîöèàëüíîì è ìîðàëüíîì àñïåêòå». Äëÿ òåîðåòèêîâ-ìîäåëüåðîâ âñå ïðåäñòàâëÿåòñÿ ñîâåðøåííî åñòåñòâåííûì: «Ìîäà ïîçâîëÿåò ëè÷íîñòè âûðàçèòü ñåáÿ, çàùèòèòü ñâîþ èíäèâèäóàëüíîñòü. Õîòÿ â òî æå ñàìîå âðåìÿ ìîäà, ïðåäîñòàâëÿþùàÿ ÷åëîâåêó îïðåäåëåííûé, ïðèíÿòûé áîëüøèíñòâîì ñòàíäàðò, íåñîìíåííî, îáëåã÷àåò ÷åëîâåêó ïðîáëåìó âûáîðà. Ìîäà, îáúåäèíÿÿ ïîä ñâîèìè "çíàìåíàìè" òûñÿ÷è ëþäåé, ñîçäàåò íåêóþ èëëþçèþ åäèíåíèÿ. È ýòî áëàãîòâîðíîå îáñòîÿòåëüñòâî î÷åíü â äóõå íàøåãî âðåìåíè»1.
Âëèÿíèå ìîäû íà ïñèõîëîãèþ ìàññ
 îòëè÷èå îò öåëîãî ðÿäà äðóãèõ áëèçêèõ ÿâëåíèé, ÿâëÿþùèõñÿ êàê áû ïðÿìûì ñëåäñòâèåì çàêîíîâ ïñèõîëîãèè ìàññ, ìîäà îêàçûâàåò íà ìàññîâóþ ïñèõîëîãèþ åùå è îáðàòíîå, âòîðè÷íîå âëèÿíèå. Åñëè â áîëüøèíñòâå îñòàëüíûõ ôåíîìåíîâ ìàññîâîé ïñèõîëîãèè îáùíîñòü âîçíèêàåò íà îñíîâå âîçíèêàþùèõ îáùèõ ýìîöèîíàëüíûõ ñîñòîÿíèé è ñïîñîáñòâóåò èõ ðåãóëÿöèè, òî çäåñü äåéñòâóåò åùå è çàêîí îáðàòíîé ñâÿçè. Ìîäà ñîçäàåò îñîáîãî ðîäà ìàññó íà áàçå âíåøíåãî ñõîäñòâà îäèíàêîâî îäåòûõ, ìûñëÿùèõ èëè ãîâîðÿùèõ ëþäåé è çà ñ÷åò ýòîãî ïîðîæäàåò âòîðè÷íóþ ýìîöèîíàëüíóþ ñâÿçü ìåæäó íèìè. Ïîä÷åðêíåì, ÷òî äëÿ âîçíèêíîâåíèÿ òàêîé ñâÿçè ïîä÷àñ ïðîñòî íåò îáùåé, åäèíîé ýìîöèîíàëüíîé îñíîâû.  òàêîé îáùíîñòè íåò íèêàêîãî íåïîñðåäñòâåííîãî çàðàæåíèÿ è âûçûâàåìîãî èì ïîäðàæàíèÿ. Îáùíîñòü ñîçäàåòñÿ êàê áû âèðòóàëüíî, íà ðàññòîÿíèè, à ðåàëüíî çàäàåòñÿ ÷èñòî âíåøíèì ñõîäñòâîì âäðóã îêàçûâàþùèõñÿ âìåñòå ëþäåé, êîãäà îíè êàê áû ñëó÷àéíî îêàçûâàþòñÿ âíåøíå ïîõîæèìè. Ýòî íå òîëïà, à ñêîðåå «íåñîáðàííàÿ ïóáëèêà» èç àóäèòîðèè ÷èòàòåëåé ìîäíûõ æóðíàëîâ, êîòîðàÿ ìîæåò ñòàíîâèòüñÿ òîëïîé è äåéñòâîâàòü ïî åå çàêîíàì íà îñíîâå íå âíóòðåííåãî, à âíåøíåãî åäèíñòâà, îêàçûâàÿñü âìåñòå. Òîãäà, ïðåâðàùàÿñü â êîíòàêòíóþ îáùíîñòü, îíà è îáíàðóæèâàåò ñâîþ òåïåðü óæå âòîðè÷íî ìàññîâóþ ïðèðîäó.
Ðàññìîòðèì ïðèìåð èç ìîäû ñðàâíèòåëüíî íåäàâíåãî ïðîøëîãî: «Â ñâîå âðåìÿ, êîãäà äæèíñû åùå òîëüêî âõîäèëè â ìîäó, áûëè òðóäíîäîñòóïíîé è âåñüìà ïðåñòèæíîé îäåæäîé, «äæèíñîâûå» ìàëü÷èêè è äåâî÷êè ñ÷èòàëè ñåáÿ åäâà ëè íå åäèíîìûøëåííèêàìè, ëåãêî îáúåäèíÿëèñü â ãðóïïû, êîìïàíèè ïî ïðèíöèïó «ñâîè — ñî ñâîèìè». Õîòÿ ÷àùå âñåãî êðîìå îäèíàêîâîãî ïîäõîäà ê îäåæäå äà âîçìîæíîñòè ïðèîáðåñòè ìîäíóþ íîâèíêó èõ íè÷òî áîëüøå íå îáúåäèíÿëî»2. Íåâåðíî: èõ îáúåäèíÿëî ÷óâñòâî îáùíîñòè «ìû», âêëþ÷àâøåå, ìåæäó ïðî÷èì, íå òîëüêî øòàíû, íî è îáùíîñòü âîçðàñòà, è îáùåå îòíîøåíèå ê ýòèì ñàìûì øòàíàì, è ìíîãî ÷åãî åùå. Ãåðîé èçâåñòíîãî ðîìàíà íåìåöêîãî ïèñàòåëÿ Ó. Ïëåíöäîðôà «Íîâûå ñòðàäàíèÿ þíîãî Â.» îáúÿñíÿë íåïîíèìàþùèì: «Äæèíñû íàäî ñ òîëêîì íîñèòü. À òî íàòÿíóò è ñàìè íå ïîíèìàþò, ÷òî ó íèõ íà ëÿæêàõ. Òåðïåòü íå ìîãó, êîãäà êàêîé-íèáóäü äâàäöàòèïÿòèëåòíèé õðû÷ âòèñíåò ñâîè îêîðîêà â äæèíñû, äà åùå íà òàëèè ñòÿíåò. Ýòî óæ ôèíèø. Äæèí-
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 10.
2 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 86.
272
ñû — íàáåäðåííûå øòàíû! Ýòî çíà÷èò, îíè äîëæíû áûòü óçêèìè è äåðæàòüñÿ ïðîñòî çà ñ÷åò òðåíèÿ...  äâàäöàòü ïÿòü ëåò ýòîãî óæå íå ïîíÿòü... Âîîáùå, äæèíñû — ýòî âåñü ÷åëîâåê, à íå ïðîñòî øòàíû»1. Ñîìíèòåëüíî, ÷òîáû íàñòîÿùèå êîâáîè ñîãëàñèëèñü ñ ïîäîáíûìè ðàññóæäåíèÿìè, íî ýòî óæå íå èìååò çíà÷åíèÿ. Ñòàâ ïðåäìåòîì ïîäðîñòêîâîé ìîäû, äæèíñû îòîðâàëèñü îò êîâáîåâ è ñîçäàëè îñîáóþ ìàññó «äæèíñîíîñöåâ»-òèíåéäæåðîâ. Ñî ñâîåé îñîáîé ôèëîñîôèåé (òóò è õèïïè, è ïàíêè, è ìíîãèå äðóãèå), ìèðîâîñïðèÿòèåì, ñî ñâîèìè ñëîæíûìè âçàèìîîòíîøåíèÿìè è ñâîåé îñîáîé ýìîöèîíàëüíîé îáùíîñòüþ.
Ñïðàâåäëèâî ïîäìå÷åíî: ÷åëîâåê, îäåòûé â òîì æå ñòèëå, ÷òî è ìû, îáû÷íî ñðàçó ñòàíîâèòñÿ íàì ýìîöèîíàëüíî áëèæå è ïîíÿòíåå. Óæå îäíî òî, ÷òî åìó íðàâÿòñÿ òå æå ñàìûå âåùè, ÷òî è íàì, ñîçäàåò ó íàñ èëëþçèþ, áóäòî ìû è ìûñëèì, è âîñïðèíèìàåì ìèð îäèíàêîâî. Áîëåå òîãî: ÷òî è âåñòè ñåáÿ, îäèíàêîâî îäåòûå, ìû äîëæíû îäèíàêîâî.
Íàèáîëåå ÿðêèé ïðèìåð òàêîãî ðîäà — âîåííàÿ ôîðìà.  êîíå÷íîì ñ÷åòå, ðàçíèöà ìåæäó ïàðòèçàíñêèì îòðÿäîì è ðàâíûì åìó ïî ÷èñëåííîñòè ïîäðàçäåëåíèåì ðåãóëÿðíîé àðìèè íå ñëèøêîì âåëèêà. Áîëåå òîãî, ïî ýôôåêòèâíîñòè äåéñòâèé, íàíåñåíèþ ïîòåðü âðàãó ýòà ðàçíèöà ìîæåò áûòü äàæå â ïîëüçó ïàðòèçàíñêîãî îòðÿäà. Åùå Íàïîëåîí, ñòîëêíóâøèñü â ñâîå âðåìÿ ñ èñïàíñêîé ïàðòèçàíñêîé âîéíîé, ãåðèëüåé, ïðèçíàë, ÷òî îäåðæàòü âîåííóþ ïîáåäó â ñòðàíå, ãäå ñòðåëÿåò êàæäûé êàìåíü, ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî. Ïîòîì ýòî ïîäòâåðäèëè è ðóññêèå ïàðòèçàíû â îòå÷åñòâåííûõ âîéíàõ 1812 è 1941-45 ãîäîâ. Îäíàêî ïàðòèçàíñêèå áîåâûå äåéñòâèÿ ïîòîìó è íàçûâàþòñÿ «ïàðòèçàíùèíîé», ÷òî îíè îñíîâûâàþòñÿ íà çíà÷èòåëüíîé èíäèâèäóàëüíîé ñâîáîäå ïàðòèçàí.  îòëè÷èå îò íèõ, ñîëäàòû ëþáîé ðåãóëÿðíîé àðìèè äåéñòâóþò íå ïî îáñòîÿòåëüñòâàì, à ïî ïðèêàçó. Ó íèõ îòíÿòà ëè÷íàÿ ñâîáîäà, à èíäèâèäóàëüíûå, ëè÷íûå êà÷åñòâà èçíà÷àëüíî ñîçíàòåëüíî íèâåëèðîâàíû ïðèíóäèòåëüíî «ìîäíîé» ìàññîâîé åäèíîîáðàçíîé óíèôîðìîé.
Îäíî èç áàçîâûõ, èñòîðè÷åñêè âûðàáîòàííûõ óñëîâèé ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ïðåâðàùåíèÿ ñêîïèùà íîâîáðàíöåâ â áîåâóþ åäèíèöó — èõ äåèíäèâèäóàëèçà-öèÿ. Îíà äîñòèãàåòñÿ ïðèíóäèòåëüíî, áåç âñÿêèõ ýìîöèé, ïðîñòûìè ñðåäñòâàìè -òèïà îäèíàêîâîé ñòðèæêè è ïåðåîäåâàíèÿ â îäèíàêîâóþ îäåæäó. Íî óæå îäíî ýòî ïî÷òè ñðàçó æå ïîðîæäàåò òå ýìîöèîíàëüíûå ñîñòîÿíèÿ, êîòîðûå ïðèíÿòî êðàñèâî íàçûâàòü «áîåâûì áðàòñòâîì» è «÷óâñòâîì áîåâîãî òîâàðèùåñòâà». Âíåøíÿÿ îäèíàêîâîñòü ñïîñîáñòâóåò áûñòðîìó íàðàñòàíèþ âíóòðåííåé îäèíàêîâîñòè. Åùå 3. Ôðåéä, èññëåäóÿ àðìèþ êàê «èñêóññòâåííóþ ìàññó», îòìå÷àë, ÷òî ýòî â îãðîìíîé ñòåïåíè îáëåã÷àåò ðåøåíèå òÿæêèõ çàäà÷ «îòöîâ-êîìàíäèðîâ» ïî îáó÷åíèþ è âîñïèòàíèþ ñîëäàò, ïî ïðåâðàùåíèþ ñëó÷àéíûõ íîâîáðàíöåâ â ðåãóëÿðíîå âîéñêî.
Òàêèì îáðàçîì, ìîäà îêàçûâàåòñÿ åùå â îäíîì ñìûñëå äâîéíûì ôåíîìåíîì. Ñ îäíîé ñòîðîíû, ýòî ïðÿìîé ôåíîìåí ïñèõîëîãèè ìàññ. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ýòî íåêîòîðîå óñëîâèå ôîðìèðîâàíèå ìàññû è ðàçâèòèÿ ìàññîâîé ïñèõîëîãèè. Ñòîÿùèé çà ýòèì ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèé ìåõàíèçì äîñòàòî÷íî î÷åâèäåí. Âíåøíåå ñõîäñòâî ñðàçó ïîðîæäàåò è ïðîáóæäàåò òî ñàìîå ÷óâñòâî «ìû», êîòîðîå ëåæèò â îñíîâå ìàññû. «Ìû» — íàïðèìåð, ñ êðàñíûìè çâåçäàìè, â çåëåíîé ôîðìå. Ñîîòâåòñòâåííî, «îíè» — ñ ÷åðíûìè êðåñòàìè, â ãðÿçíî-ñåðîé ôîðìå. «Ìû» — çàùèòíèêè, «îíè» — àãðåññîðû. «Ìû» — áåçóñëîâíî, õîðîøèå, «îíè» — îïðåäåëåííî, ïëîõèå. Òîò, êòî îäåò â «íàøó» ôîðìó, áåçóñëîâíî, «ñâîé». Îäåòûé â «÷óæóþ» ôîðìó âñåãäà âðàã. Ìåæäó ïðî÷èì, ýòî — ïñèõîëîãè÷åñêàÿ îñíîâà âñåõ ïîñîáèé ïî âîåííîìó øïèîíàæó.
1 Öèò. ïî: Îðëîâà Ë. Àçáóêà ìîäû. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1988. Ñ. 76.
273
•
Îñíîâíûå âûâîäû
- Ìîäà — ýòî îñîáîå ÿâëåíèå â ïñèõîëîãèè ìàññ, îñíîâàííîå íà ïðåäñòàâëåíèÿõ î
«ìîäíîñòè» è «íåìîäíîñòè». Â ðàçâèòèè ìîäû íàèáîëåå ÿðêî ïðîÿâëÿåòñÿ ïàð
íûé, äâîéñòâåííûé, íî âçàèìîñâÿçàííûé ïñèõîëîãè÷åñêèé ìåõàíèçì çàðàæåíèÿ-
ïîäðàæàíèÿ. Îäíîâðåìåííî ìîäà ïðîÿâëÿåòñÿ êàê â âèäå ñòàíäàðòèçèðîâàííîãî
ñòèõèéíîãî ìàññîâîãî ïîâåäåíèÿ, òàê è â èíûõ, íåñòàíäàðòíûõ è íå ñòèõèéíûõ
ôîðìàõ. Ñ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ, ìîäà — ýòî ñòðåìëåíèå ê
âíåøíåìó ðàçíîîáðàçèþ, ïàðàäîêñàëüíî îáîðà÷èâàþùååñÿ ñâîåé ïðîòèâîïîëîæ
íîñòüþ, âíåøíèì è îñîáåííî âíóòðåííèì ïñèõîëîãè÷åñêèì åäèíîîáðàçèåì.
- Â îñíîâå ôåíîìåíà ìîäû ëåæèò íå åäèíûé è ïîñòîÿííûé, â ìíîãîîáðàçíûé è ïå
ðåìåí÷èâûé ïñèõîëîãè÷åñêèé ìåõàíèçì. Ýòîò ìåõàíèçì, ñîñòîÿùèé èç íåñêîëü
êèõ çâåíüåâ, îáåñïå÷èâàåò îñîáóþ äèíàìè÷íîñòü ìîäû. Ñ òî÷êè çðåíèÿ âíåøíåãî
íàáëþäàòåëÿ, ýòîò ìåõàíèçì áûñòðî äåëàåò ÷òî-òî ìîäíûì è îäíîâðåìåííî ïðå
âðàùàåò íå÷òî ïðåäûäóùåå â ÿâíî íåìîäíîå. Ñ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîé òî÷
êè çðåíèÿ, îäíàêî, âñå ïðîèñõîäèò â îáðàòíîé ïîñëåäîâàòåëüíîñòè. Âíà÷àëå ïî
ÿâëÿåòñÿ íå÷òî, äåëàþùåå â ãëàçàõ ëþäåé íåìîäíûì âñå ïðåäûäóùåå. È òîëüêî
çàòåì ýòî íîâîå ñòàíîâèòñÿ ìîäíûì, âûòåñíÿÿ òåïåðü óæå ÿâíî íåìîäíîå. Èìåí
íî òàê ïîÿâëåíèþ ïñèõîëîãè÷åñêîé «ìîäíîñòè» ïðåäøåñòâóåò ïðåäñòàâëåíèå î
«íåìîäíîñòè».
-  îñíîâå ìàññîâîé ìîäû ëåæèò ïñèõîëîãè÷åñêèé ôåíîìåí ïîäðàæàíèÿ. Îäíàêî
ýòî -~ âòîðîå çâåíî ñëîæíîãî ìåõàíèçìà ìîäû, òà «ìîäíîñòü», êîòîðàÿ ñïîñîáñòâó
åò ðàñïðîñòðàíåíèþ íîâîãî. Çà íåé ñòîèò ïîäðàæàíèå ÷åìó-òî óæå ñóùåñòâóþùå
ìó è ïðèçíàííîìó ìîäíûì. Ñîîòâåòñòâåííî, ïåðâîå çâåíî îáùåãî ìåõàíèçìà — ñî
çäàíèå íîâîãî, åãî äåìîíñòðàöèÿ è ïðîïàãàíäà. Çà ñîçäàíèåì, äåìîíñòðàöèåé è
ïðîïàãàíäîé íîâîãî âñåãäà ñòîÿò ïîïûòêè ëè÷íîñòè èëè ãðóïïû âûäåëèòü ñåáÿ è
îáîñîáèòü îò äðóãèõ. Çíà÷èò, ïåðâîíà÷àëüíîå çâåíî ïîÿâëåíèÿ ìàññîâîé ìîäû íà
äåëå îêàçûâàåòñÿ àíòèìàññîâûì.
- Ê ôàêòîðàì ìîäíîñòè îòíîñÿòñÿ ïðåñòèæ, óòèëèòàðíîñòü, ýñòåòè÷íîñòü è ò. ä.
Ïñèõîëîãè÷åñêè ìàññîâàÿ ìîäà — ýòî ïîäðàæàíèå òåì, êîãî ëþäè ñ÷èòàþò ïðåä
ñòàâèòåëÿìè ðåôåðåíòíîé äëÿ ñåáÿ ãðóïïû, ïîäêðåïëÿåìîå äðóãèìè íàçâàííûìè
ôàêòîðàìè. Ïîäðàæàíèå ñòèìóëèðóåòñÿ öåëåíàïðàâëåííûì çàðàæåíèåì, èñïîëü
çóåìûì ðåêëàìîé è ìàññîâîé êîììóíèêàöèåé â öåëîì.
- Ìàññîâàÿ ìîäà âûïîëíÿåò ïÿòü îñíîâíûõ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ ôóíêöèé.
Ìîäà «ìàññîâèçèðóåò» ÷åëîâå÷åñêóþ ïñèõèêó, çàñòàâëÿÿ èíäèâèäà áûòü òàêèì
æå, êàê ìàññà åìó ïîäîáíûõ. Ñëåäîâàíèå ìîäå ïîâûøàåò ïðåñòèæ ÷åëîâåêà. Îíî
æå ðåãóëèðóåò åãî ýìîöèîíàëüíûå ñîñòîÿíèÿ. Ìîäà ïðèîáùàåò ëþäåé ê íîâîìó,
âûïîëíÿÿ èííîâàöèîííóþ ôóíêöèþ. Íàêîíåö, ñëåäîâàíèå ìîäå ÷àñòî ñïîñîáñòâó
åò ñàìîóòâåðæäåíèþ ëè÷íîñòè.
- Ïðîöåññ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìàññîâîé ìîäû âêëþ÷àåò âîñåìü êîìïîíåíòîâ. Ê íèì
îòíîñÿòñÿ àâòîð (ñîçäàòåëü) ÷åãî-òî ìîäíîãî, ôîðìèðóþùèé íîâûé ïðîäóêò; ñî
àâòîð ìîäû (ïåðâûé ñòîðîííèê èäåé àâòîðà); äåìîíñòðàòîðû è ïåðâè÷íûå ðàñïðî
ñòðàíèòåëè; ñòðóêòóðû ëîêàëüíîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìîäû; ïîêëîííèêè ìîäíîãî;
ñðåäñòâà ìàññîâîãî òèðàæèðîâàíèÿ; ðåêëàìà è ìàññîâàÿ ñèñòåìà ïðîäàæ.
.
Âàø êîììåíòàðèé î êíèãå Îáðàòíî â ðàçäåë ïñèõîëîãèÿ
|
|