.

3.5. PR-

.
.
?
.

, - . , ( ) , . , — . «, — . , — , » (Buzzi, 1968). , , , , . , - — .
— , , . , , . , , , , . , . , , , .
? , , ?
1980- : « ( . reclame) — » (« », 1980). reclamare (, — , «» ), , .
. . : « : " -

312
-, , - , , , , , , - . .". : " , -, -, , , , ..."» (, , 1978). . . , « : " — "»1. — .
,, , , . , (, , , , , ), , . , . .
, . , , , , « », : . — , , -, .

, , , , . : «, , ». 2500 . , 2.
, . , «» «» , . . . , , . , , . , , . , . . ? « — , . ,
1 .: . . : . , 2000. . 10. 1 .: ., . . ., 1978. . 25.

313
. ...». — , .
, , — . XIX . . , ./V: « , - - ; , : " "; , , . , , . : " "». ( . . . . — ., 1999.) , «» - .
, XX . : « , . "". , . " " " " " ". , , :
" ".
, ». , : « , , , , , . , ».
, , , . . , , « », ? , «» ? , , : , — «» . — , . — , , «». , — , , , .

314

. . , , , . , , . . , . - .
. : « , , ... , , ... , » (, 1999).
« »: « , »1. , : 1) ; 2) , 3) ; 4) ; 5) . -, ( ) (« ») .
: « , , — — , » (, 1987). , — , , . .
, , , , . . « , », , , «-». , , . -
1 . : ., . . ., 1978. . 19.

315
« » , . .
, , «» «», , — , . . , , , — «, ». , . «» «» — .
, «. . », , « », «», : , , . « » — « », , , « , , , »2.

?

. , . , . . , , , . - .
, . , , — , . , . , , , , ( , , , , ). . , .
- , . : « . , . . , -
1 . : . . . ., 1987. . 65.

316
, , - , , - » (London, 1969). .
, , , , , . , , . « ». : «- : , , , , » (Meyerhoff, 1965). . . : « . , , , , , , , . . — ... : , , . . "" . "" . "" . ... , - , "", "", "". , — , — . — , , , , , . » (, 1987).
, . « ». , , (, ) . « , , . , , , »1.
, , , , . : , , . . «-» , . - , .
: , - - . , . . , . «-»: « !».
1 Advertising age. 1967. 3. P. 3.

317
. : . . . , , « ».
, , , . : , , , , . . , « , » (Le Bon, 1899). . . , « , , , , . . , » (, 1987).

— . , , . . , , - «» () . , . . 1, . — , - . , , . . -, «- , , : , ». , , — 2. , , — , , , : . , , . -, — , , . -, . -
1  , .: . . . . . ., 1975.
, « »,
, .
, , ,
— , . . «
» - .

318
.
, «» . . , , . , , , , ( « »).

, , , , . 1925 . , , . , , , 42 %, — 88 % — 3 %'.
, , . , . : , , . — «» : « !» (« , — !»). : « "-"!» (, «» «-», , ).

. . « - , , , »2. .
. : -, ( «»); -, -
3 .: LandF. Psychology of Images. N. Y, 1925.
1 . : . . : . , 2000. . 155.

; -, .
«» — , . , , , , — , — . .
, «» , - . « , . , , — . . — , ( , ). , (, , Chabb)»1. , . , «», , . : , , , , , .
«» , . , « », , . - . — : «, "", MTV — ! -!..».
- -, : « — ""!». «».
, 2-, . , , . .
: « !» (), « » (), « » (), « !» (), « , » (), « » (), « !» ( , ).
: « » ( . ), «-

1  . . 130.
sluaghgairm (sluagh, gairm— ) -
.
1) 2) ,
. . . , , :
1) , 2) , 3)
.

320
!» ( . 1996 ., — . ), « !» (), « !» ( . ).
, , : « , , , ""!», « — . », « !» ( «»), « » ( «»), « , "" !» ( « ).

- . : — ; — ; — . . , , . , . , , «», , — . , , « ». . « » — « », - «», , «», « ». « » , . .
, «-» ( , band-wagon, ). , , . , , «» « ». : , ! — , , . . « - ! ?» — , , , . , , . « , ?..» — , .
. — . -, - — : , , , , , . , . . «-»,

— , — - . , . .
, - . . « » , «», -- — . , , -, , , , , , , . . , . , , , . , . ... ?
: « . , , . , , . , , . , , . , , , — !». , , . .
, 1500 . , , 1-2 , 70-80. , . ... !

, , . , , . , , . , : 90 % , 20 % 10 % — .
, — , , . — , « », . . . , . .

322
, « — », , , -, , , , . : , , .
. , . , , - , , «» .
. , 1980- — . . . , , , . — . , — .
, . , , , — . . , « »? , ? , , ? , . - , — .
. , . , . , . , , , «» «», . , , , , , . , , : « , . , »1.
, , , . -
1 . : . . . . 374.

323
— , , . -. . .

. , , «» «». , — , , . , - .

, , : , , . , — . — . , , - — , , - . . . , — « , »1. : « ».
, - . , 1964 . , 2. , : « — , , , , , , , ». , « » — . , , .
1  . : . . . . 264.
2  «Advertising age». .: . ., 1977.

324
, . : « , , , . , »1.
, . , . , : « , , , . , . , »2.
, , . : , , , . , , « » , . , , , , . , — . . , «-», « »: « , ».
. , - « », : « , »3. — . , , . , , , .
. , , : « — , — , . , , , ... , , » (Rorty, 1934). : , , , ?
.
1  . : . . . . 265.
2  . . 299.
3  . : . . . , 2000. . 5.

325
PR

, . , , . . .
, — , — . , .
, , . , . , — , . , , , , , .
. (, . .), , , . , «» «». - , «» «» «-». , , , , , , .
, . , , , (), , . , , publicrelations (PR*), « ».
— 1. , PR, -. , publicrelations , . «» - - «», «» . . «», «» -.
__________
1 , , .: . . ., 1981; . . , 1967; . . ., 1980, .

326
. .
PR, 1948 , : «PR , , ».
PR , , . PR— , , . PR . - . PR , . PR, , - PR, : «PR : 10 % , 25 % 65 % »1.
— . 1903 . . . , , : . - - , . . publicrelations.
publicrelations(« ») 1807 . . . , .
. « », , , : « — -. . . . . — ».
relations— . , « » ( ). . publicrelations , , .
1 .: . Public Relations. ? ., 1990.

327

PR

— , — « », PR . — «» , , « », , , «» . «» ? , — , . «» , — .
, PR , . publicrelations , . , « » — . , , - , . , , . . . 1989 : « , , , ». « » : « , , ...». -, , : , .
, , : 1) ; 2) — ; 3) « » — ; 4) ; 5) . PR .
« » . , , , : «, , ». . . , , «» . , — . — .
, , , , , — , . , .

328

  1. - , —
    ,
    -, .


    .
  2. — ,
    . ,
    . ,
    ,
    .
    : , , , .
  3. ,
    . ,
    ,
    — .

    .
    ,
    , .

  4. . , -
    , .
    , ,
    «» .
    - ,
    publicrelations.

    , , PR
    , . ,
    .
    .
  5. PR-
    . ,
    , , ,
    ,
    . , ,
    , ,
    , .
    .


:
    -     
















sitemap:
. , , .