Áèáëèîòåêà
Òåîëîãèÿ
Êîíôåññèè
Èíîñòðàííûå ÿçûêè
Äðóãèå ïðîåêòû
|
Âàø êîììåíòàðèé î êíèãå
Òåìà 4. Ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé, ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð
4.1. Ïðîñòåéøàÿ ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé
4.2. Ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð è áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå
4.3. Ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð. Ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè
Âàæíåéøèå òåðìèíû è ïîíÿòèÿ
Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è çàäàíèÿ
Ñïèñîê ðåêîìåíäóåìîé ëèòåðàòóðû
 ïðåäûäóùåì ðàçäåëå ó÷åáíèêà áûëè ðàññìîòðåíû çàêîí ñïðîñà è çàêîí ïðåäëîæåíèÿ, èõ ýëàñòè÷íîñòü, òî åñòü ñòåïåíü èçìåíåíèÿ ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ ïîä âëèÿíèåì ðàçëè÷íûõ ôàêòîðîâ. Çàêîí ñïðîñà áûë îáúÿñíåí ñ ïîçèöèé ýôôåêòà äîõîäà è ýôôåêòà çàìåùåíèÿ, à òàêæå ñ ïîçèöèé óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè.  íàñòîÿùåé òåìå ìû ïðîäîëæèì èçëîæåíèå òåîðèè ñïðîñà êàê òåîðèè ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ (ïîêóïàòåëÿ). Ñïðîñ íà ðûíêå - ýòî íàøè ïîòðåáíîñòè, êîòîðûå ìû óäîâëåòâîðÿåì, ïîêóïàÿ áëàãà. Êàêèì îáðàçîì íàøè ïîòðåáíîñòè ïðåâðàùàþòñÿ â îïðåäåëåííóþ âåëè÷èíó ñïðîñà? Êàê èç ìíîæåñòâà áëàã ìû âûáèðàåì òî, ÷òî íàñ óäîâëåòâîðÿåò? Íà ýòè âîïðîñû è îòâå÷àåò òåîðèÿ ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé.  ýòîé òåîðèè ôîðìóëèðóåòñÿ îáùàÿ ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ.
Ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëÿ - ýòî ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ðûíî÷íîãî ñïðîñà ïîêóïàòåëåé, îñóùåñòâëÿþùèõ âûáîð áëàã ñ ó÷åòîì ñóùåñòâóþùèõ öåí.
Íàø âûáîð òîâàðîâ è óñëóã äëÿ ïîòðåáëåíèÿ, òî åñòü âûáîð ïîòðåáèòåëÿ, çàâèñèò, ïðåæäå âñåãî, îò íàøèõ ïîòðåáíîñòåé è âêóñîâ, ïðèâû÷åê, òðàäèöèé, òî åñòü îò íàøèõ ïðåäïî÷òåíèé.
Ïðåäïî÷òåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ - ýòî ïðèçíàíèå ïðåèìóùåñòâ êàêèõ-òî áëàã ïåðåä äðóãèìè áëàãàìè, òî åñòü ïðèçíàíèå îäíèõ áëàã ëó÷øèìè ïî ñðàâíåíèþ ñ äðóãèìè.
Ïðåäïî÷òåíèÿ ïîêóïàòåëÿ ÿâëÿþòñÿ ñóáúåêòèâíûìè. Ñóáúåêòèâíûìè òàêæå ÿâëÿþòñÿ è îöåíêè ïîëåçíîñòè êàæäîãî âûáèðàåìîãî áëàãà. Íî âûáîð ïîòðåáèòåëÿ îïðåäåëÿåòñÿ íå òîëüêî åãî ïðåäïî÷òåíèÿìè, îí îãðàíè÷åí òàêæå öåíîé âûáèðàåìûõ ïðîäóêòîâ è åãî äîõîäîì. Òàê æå êàê è â ìàñøòàáàõ ýêîíîìèêè, ðåñóðñû èíäèâèäóàëüíîãî ïîòðåáèòåëÿ îãðàíè÷åíû. Ïðàêòè÷åñêàÿ íåîãðàíè÷åííîñòü ïîòðåáíîñòåé ïîòðåáèòåëÿ è îãðàíè÷åííîñòü åãî ðåñóðñîâ ïðèâîäÿò ê íåîáõîäèìîñòè âûáîðà èç ðàçëè÷íûõ êîìáèíàöèé áëàã, òî åñòü ê íåîáõîäèìîñòè ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà.
Îäíî èç òåîðåòè÷åñêèõ îáúÿñíåíèé çàêîíà ñïðîñà, à òàêæå ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà ñâÿçàíî ñ çàêîíîì óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè. Ýòî çàêîí óæå áûë íàìè ñôîðìóëèðîâàí â ñàìîì îáùåì âèäå, íåìíîãî ïîçäíåå ìû âåðíåìñÿ ê ýòîé ôîðìóëèðîâêå. Ïðåäâàðèòåëüíî æå âñïîìíèì, ÷òî òàêîå ïîëåçíîñòü áëàãà â ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè.
Ïîëåçíîñòü áëàãà - ýòî óäîâëåòâîðåíèå, êîòîðîå èñïûòûâàåò ÷åëîâåê â ïðîöåññå ïîòðåáëåíèÿ áëàãà; â îñíîâå ïîëåçíîñòè ëåæàò ðàçëè÷íûå ôèçè÷åñêèå, õèìè÷åñêèå, áèîëîãè÷åñêèå è ïðî÷èå ñâîéñòâà áëàãà.
 ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî ïîòðåáèòåëü áëàãà êàêèì-òî îáðàçîì îïðåäåëÿåò ñòåïåíü ïîëåçíîñòè îò ïîòðåáëåíèÿ áëàãà, à çíàÿ ïîëåçíîñòü ðàçíûõ áëàã, îí ìîæåò ñäåëàòü âûáîð èç ðàçëè÷íûõ áëàã. Ýòîò âûáîð áëàã äîëæåí áûòü íàèëó÷øèì ñ åãî òî÷êè çðåíèÿ, òî åñòü ïðèíîñèòü åìó íàèáîëüøóþ ïîëåçíîñòü, íàèáîëüøóþ ñòåïåíü óäîâëåòâîðåíèÿ.
Ïîòðåáëÿÿ ðàçíûå êîëè÷åñòâà îäíîãî è òîãî æå áëàãà, ìû çàìå÷àåì, ÷òî ÷åì áîëüøå áëàã ïîòðåáëÿåì, òåì ìåíüøåå óäîâëåòâîðåíèå ìû ïîëó÷àåì îò ïîòðåáëåíèÿ äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû äàííîãî áëàãà. Ïåðâûé ñúåäåííûé íàìè áåëÿø â óíèâåðñèòåòñêîé ñòîëîâîé ïðèíîñèò íàì íàèáîëüøåå óäîâëåòâîðåíèå, âòîðîé áåëÿø ïðèíîñèò ìåíüøåå óäîâëåòâîðåíèå, òðåòèé åùå ìåíüøå. Ýòèì òàêæå ðóêîâîäñòâóåòñÿ ïîòðåáèòåëü, ïîêóïàÿ ðàçëè÷íûå êîëè÷åñòâà áëàã.  òåîðèè äàííàÿ çàêîíîìåðíîñòü ïîëó÷èëà íàçâàíèå çàêîíà óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè.
Ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü ëþáîãî áëàãà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé âåëè÷èíó äîïîëíèòåëüíîé ïîëåçíîñòè îäíîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû ïîòðåáëÿåìîãî áëàãà.
Çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè ïðåäïîëàãàåò çàâèñèìîñòü ìåæäó óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà ïîòðåáëÿåìîãî áëàãà è äîïîëíèòåëüíîé ïîëåçíîñòüþ äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû ýòîãî áëàãà. Ñ óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà ïîòðåáëÿåìûõ áëàã îáùàÿ âåëè÷èíà ïîëåçíîñòè áëàã (ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü) óâåëè÷èâàåòñÿ, íî â ìåíüøåé ñòåïåíè, òàê êàê êàæäàÿ äîïîëíèòåëüíàÿ åäèíèöà áëàãà äîáàâëÿåò óìåíüøàþùóþñÿ âåëè÷èíó ïîëåçíîñòè.
Çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè ñîñòîèò â òîì, ÷òî ñ óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà ïîòðåáëÿåìîãî áëàãà ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü áëàãà óìåíüøàåòñÿ.
Ïðèíöèïîì óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè ðóêîâîäñòâóåòñÿ ïîòðåáèòåëü, âûáèðàÿ òàêîé ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð, êîòîðûé ïðèíîñèò åìó íàèáîëüøóþ ïîëåçíîñòü ïðè äàííîé öåíå áëàãà è ïðè äàííîì äîõîäå ïîòðåáèòåëÿ.
- Òàêèì îáðàçîì, ìû ìîæåì êðàòêî ñôîðìóëèðîâàòü íåêîòîðûå ïðèíöèïû ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ íà ðûíêå, òî åñòü ìîäåëü åãî ïîâåäåíèÿ.
- âûáèðàÿ áëàãà äëÿ ïîòðåáëåíèÿ, ïîêóïàòåëü ðóêîâîäñòâóåòñÿ ñâîèìè ïðåäïî÷òåíèÿìè;
- ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëÿ ÿâëÿåòñÿ ðàöèîíàëüíûì, â ÷àñòíîñòè îí âûäâèãàåò îïðåäåëåííûå öåëè è ðóêîâîäñòâóåòñÿ ëè÷íûì èíòåðåñîì, òî åñòü äåéñòâóåò â ðàìêàõ ðàçóìíîãî ýãîèçìà;
- ïîòðåáèòåëü ñòðåìèòñÿ ìàêñèìèçèðîâàòü ñîâîêóïíóþ ïîëåçíîñòü, äðóãèìè ñëîâàìè, ñòðåìèòñÿ âûáðàòü òàêîé íàáîð áëàã, êîòîðûé ïðèíîñèò åìó íàèáîëüøóþ îáùóþ âåëè÷èíó ïîëåçíîñòè;
- íà âûáîð ïîòðåáèòåëÿ è åãî ñóáúåêòèâíûå îöåíêè ïîëåçíîñòè ïîêóïàåìûõ áëàã âëèÿåò çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè;
- ïðè âûáîðå áëàã âîçìîæíîñòè ïîòðåáèòåëÿ îãðàíè÷åíû öåíàìè áëàã è åãî äîõîäîì; äàííîå îãðàíè÷åíèå íàçûâàåòñÿ áþäæåòíûì îãðàíè÷åíèåì.
Ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñâÿçàííûå ìåæäó ñîáîé îáùèå ïðèíöèïû ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ íà ðûíêå, âêëþ÷àþùèå â ñåáÿ, ïðåæäå âñåãî, ìàêñèìèçàöèþ ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè, çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè è áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå.
Èçëîæåííàÿ âûøå ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ ÿâëÿåòñÿ ïðîñòåéøåé ìîäåëüþ. Íåêîòîðûå ïîëîæåíèÿ ýòîé ìîäåëè ñëèøêîì àáñòðàêòíû. Íàïðèìåð, òðóäíî ïðåäñòàâèòü, ÷òî, ñúåâ äâà áåëÿøà, ìû ìûñëåííî îïðåäåëèëè êîëè÷åñòâî ïîëó÷åííîãî óäîâëåòâîðåíèÿ; áîëåå òîãî, ìû âðÿä ëè äóìàëè î ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè â äàííîì ñëó÷àå. Òåì íå ìåíåå, ýòà óïðîùåííàÿ ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ ÿâëÿåòñÿ î÷åíü ïîëåçíîé, ìíîãîå îáúÿñíÿåò â ïîâåäåíèè ïîêóïàòåëåé íà ðûíêå, â òîì ÷èñëå è òî, îò ÷åãî çàâèñèò ñïðîñ íà òîâàðû.
4.2. Ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð è áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå
Ïî ñóùåñòâó, òåîðèÿ ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ - ýòî òåîðèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà.  èçëîæåííîé âûøå ìîäåëè ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ áûëè ñôîðìóëèðîâàíû âàæíåéøèå ïðèíöèïû ýòîãî âûáîðà.  äàëüíåéøåì ìû ðàññìîòðèì íåêîòîðûå ïîëîæåíèÿ ýòîé òåîðèè áîëåå ïîäðîáíî.  ÷àñòíîñòè, îñòàíîâèìñÿ íà ïîíÿòèè áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ è ïîòðåáèòåëüñêîãî íàáîðà.
Áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå - ýòî îãðàíè÷åíèå ïðè âûáîðå ïîòðåáèòåëåì êîìáèíàöèé áëàã, îïðåäåëÿåìîå äîõîäîì ïîòðåáèòåëÿ è öåíàìè áëàã.
Ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êîìáèíàöèþ äîñòóïíûõ ïîòðåáèòåëþ òîâàðîâ è óñëóã ïðè åãî áþäæåòíîì îãðàíè÷åíèè.
Íàïðèìåð, Äåíèñ èìååò 120 ðóá. â íåäåëþ íà ñâîè ëè÷íûå ðàñõîäû. Ïðåäïîëîæèì, ÷òî íà ýòè äåíüãè îí îáû÷íî ïîêóïàåò áåëÿøè â óíèâåðñèòåòñêîé ñòîëîâîé è êíèãè â êíèæíûõ ìàãàçèíàõ ãîðîäà, ãäå îí æèâåò è ó÷èòñÿ. Ïðè ýòîì áåëÿø ñòîèò 10 ðóá., à êíèãà - 20 ðóá. Êàæäûé ðàç, òðàòÿ ñâîè äåíüãè, îí äîëæåí ðåøèòü, ÷òî êóïèòü, òî åñòü ñäåëàòü ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð. Äàæå â óñëîâèÿõ òàêîãî îãðàíè÷åííîãî àññîðòèìåíòà áëàã ó íåãî åñòü íåñêîëüêî âàðèàíòîâ òîãî, êàê ïîòðàòèòü ñâîè 120 ðóá. Íàçîâåì õîòÿ áû ÷åòûðå âàðèàíòà.
Òàáëèöà 4.1. Ïîòðåáèòåëüñêèå íàáîðû, äîñòóïíûå Äåíèñó |
Ïîòðåáèòåëüñêèå íàáîðû |
Áåëÿøè (øò.) |
Êíèãè (øò.) |
Îáùèå ðàñõîäû = äîõîäó (ðóá.) |
|
êîë-âî |
ðàñõîäû |
êîë-âî |
ðàñõîäû |
|
A |
12 |
120 |
0 |
0 |
120 |
B |
8 |
80 |
2 |
40 |
120 |
C |
4 |
40 |
4 |
80 |
120 |
D |
0 |
0 |
6 |
120 |
120 |
Âûáèðàÿ êîìáèíàöèþ À, Äåíèñ ïîêóïàåò òîëüêî áåëÿøè (12 ïîðöèé), à âûáèðàÿ êîìáèíàöèþ D, îí ïîêóïàåò òîëüêî êíèãè (6 êíèã). Ïîòðåáèòåëüñêèå íàáîðû  è Ñ âêëþ÷àþò íå òîëüêî áåëÿøè, íî è êíèãè (ñîîòâåòñòâåííî 8 áåëÿøåé è 2 êíèãè, 4 áåëÿøà è 4 êíèãè). Êàæäûé ðàç åãî âûáîð îãðàíè÷åí öåíàìè íà áëàãà è åãî äîõîäîì (îáùèå ðàñõîäû).  öåëîì áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå îçíà÷àåò ðàâåíñòâî âñåõ ðàñõîäîâ íà ïðèîáðåòàåìûå áëàãà äîõîäó ïîòðåáèòåëÿ.
ðàñõîäû íà áåëÿøè + ðàñõîäû íà êíèãè = äîõîä.
Áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå ìîæíî ïðåäñòàâèòü íà ãðàôèêå â âèäå ëèíèè áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ. Íà ðèñ. 4.1. ïîòðåáèòåëüñêèå íàáîðû ïðåäñòàâëåíû íà ëèíèè, èìåþùåé íàêëîí ñëåâà ñâåðõó è âíèç íàïðàâî (îòðèöàòåëüíûé íàêëîí). Ïî ãîðèçîíòàëüíîé îñè îòìå÷åíû êíèãè, à ïî âåðòèêàëüíîé îñè - áåëÿøè.

Ðèñ. 4.1
Ëèíèÿ áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ ïîêàçûâàåò âñå ìàêñèìàëüíî âîçìîæíûå êîìáèíàöèè áëàã, äîñòóïíûå ïîòðåáèòåëþ.
Ëèíèþ áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ ìîæíî ñðàâíèòü ñ èçâåñòíîé íàì êðèâîé ïðîèçâîäñòâåííûõ âîçìîæíîñòåé. Ïî àíàëîãèè åå ìîæíî áûëî áû íàçâàòü "êðèâîé ïîòðåáèòåëüñêèõ âîçìîæíîñòåé". Ïîòðåáèòåëü çäåñü òàêæå âûáèðàåò èç ìàêñèìàëüíî âîçìîæíûõ íàáîðîâ áëàã. Óâåëè÷èâàÿ ïîêóïêè êàêîãî-òî áëàãà, îí äîëæåí îòêàçàòüñÿ îò êàêîãî-òî êîëè÷åñòâà äðóãîãî áëàãà, òàê êàê åãî ðåñóðñû (äîõîä) îãðàíè÷åíû. Îòêàç îò ïîêóïêè îïðåäåëåííîãî êîëè÷åñòâà äðóãîãî áëàãà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé àëüòåðíàòèâíûå èçäåðæêè ïîòðåáèòåëÿ. Íàïðèìåð, åñëè Äåíèñ ïðåäïî÷òåò ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð  íàáîðó À, òî åãî àëüòåðíàòèâíûå èçäåðæêè ïîêóïêè îäíîé êíèãè áóäóò ðàâíû äâóì áåëÿøàì.
Îñòàëîñü òåïåðü ðåøèòü, êàêîé æå ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð âûáåðåò Äåíèñ, îïèðàÿñü íà îïðåäåëåííûå âûøå ïðèíöèïû ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ.
 îñíîâå ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà ïîêóïàòåëÿ ëåæàò åãî ïðåäïî÷òåíèÿ. Ïðè ýòîì ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî ýòîò âûáîð ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ëó÷øóþ êîìáèíàöèþ áëàã (èëè ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð) èç âñåõ âîçìîæíûõ êîìáèíàöèé. Ëó÷øóþ â òîì ñìûñëå, ÷òî ýòîò ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð ïðèíîñèò ïîêóïàòåëþ íàèáîëüøóþ ïîëåçíîñòü.
Ïðåäïîëîæèì, ÷òî íàøåìó ñòóäåíòó Äåíèñó èçâåñòíû âåëè÷èíû ïîëåçíîñòè ïðè ïîêóïêå ðàçíîãî êîëè÷åñòâà áåëÿøåé è êíèã. Ýòè âåëè÷èíû ïîëåçíîñòè èçìåðÿþòñÿ â îñîáûõ åäèíèöàõ - þòèëÿõ. Âñå äàííûå î ïîëåçíîñòè ðàçíîãî êîëè÷åñòâà áåëÿøåé è êíèã ïðåäñòàâëåíû â òàáë. 4.2.
Òàáëèöà 4.2. Ñîâîêóïíàÿ è ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü |
Ïîëåçíîñòü áåëÿøåé |
Ïîëåçíîñòü êíèã |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
êîë-âî |
ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü (þòèëè-U) |
ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü |
ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü íà 1 ðóá. |
êîë-âî |
ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü |
ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü |
ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü íà 1 ðóá. |
Qy |
TUy |
MUy |
MUy / Py |
Qx |
TUx |
MUx |
MUx / Px |
0 |
0 |
|
|
0 |
0 |
|
|
1 |
14 |
14 |
1,4 |
1 |
30 |
30 |
1,50 |
2 |
26 |
12 |
1,2 |
2 |
50 |
20 |
1,00 |
3 |
36 |
10 |
1,0 |
3 |
68 |
18 |
0,90 |
4 |
44 |
8 |
0,8 |
4 |
84 |
16 |
0,80 |
5 |
51 |
7 |
0,7 |
5 |
98 |
14 |
0,70 |
6 |
57 |
6 |
0,6 |
6 |
111 |
13 |
0,65 |
7 |
62 |
5 |
0,5 |
7 |
123 |
12 |
0,60 |
8 |
66 |
4 |
0,4 |
8 |
134 |
11 |
0,55 |
Âî êîëîíêàõ 1 è 5 ïðèâåäåíû ðàçëè÷íûå êîëè÷åñòâà áåëÿøåé è êíèã (Q), êîòîðûå ïîäëåæàò ïîêóïêå.  êîëîíêàõ 2 è 6 äàíû îöåíêè âåëè÷èíû ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè (TU) îò ïîòðåáëåíèÿ ðàçíîãî êîëè÷åñòâà òîãî èëè èíîãî òîâàðà. Íàïðèìåð, ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü 2 áåëÿøåé îöåíèâàåòñÿ Äåíèñîì â 26 þòèëåé, à ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü 2 êíèã îöåíèâàåòñÿ â 50 þòèëåé.
Ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü - ýòî îáùàÿ ïîëåçíîñòü âñåõ åäèíèö äàííîãî áëàãà, êðîìå ýòîãî, ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü - ýòî îáùàÿ ïîëåçíîñòü âñåãî ïîòðåáèòåëüñêîãî íàáîðà.
 êîëîíêàõ 3 è 7 ïðèâåäåíû îöåíêè ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè (MU) áåëÿøåé è êíèã. Ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû òîâàðà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé èçìåíåíèå ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè ïðè ïîêóïêå äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû. Îíà ðàññ÷èòûâàåòñÿ êàê ðàçíèöà ìåæäó ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòüþ îïðåäåëåííîãî êîëè÷åñòâà áëàã è ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòüþ ìåíüøåãî êîëè÷åñòâà áëàã (ìåíüøåãî íà åäèíèöó). Íàïðèìåð, ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü 5-ãî áåëÿøà ðàâíà 7 þòèëÿì. Ìû åå ïîëó÷èëè, âû÷òÿ ñîâîêóïíóþ ïîëåçíîñòü 4 áåëÿøåé (44 þòèëÿ) èç ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè 5 áåëÿøåé (51 þòèëü).  êîëîíêàõ 4 è 8 äàí ðàñ÷åò ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè íà îäèí çàòðà÷åííûé ðóáëü (MU/P). Ýòîò ðàñ÷åò ïðîèçâîäèòñÿ ïóòåì äåëåíèÿ ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè íà öåíó òîâàðà. Ïðåäïîëîæèì, ÷òî ìû ïîêóïàåì 3 êíèãè. Ïðè ýòîì ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü íà 1 ðóá. ñîñòàâèò 0,9 þòèëÿ. Ìû 18 þòèëåé ðàçäåëèëè íà öåíó êíèãè, ñîñòàâëÿþùóþ 20 ðóá.
Ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü íà çàòðà÷åííûé ðóáëü - ýòî âåëè÷èíà ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè, ïîëó÷àåìàÿ ïóòåì äåëåíèÿ ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè áëàãà íà öåíó ýòîãî áëàãà.
Âíèìàòåëüíîå çíàêîìñòâî ñ äàííûìè òàáëèöû ïîêàçûâàåò, ÷òî èçìåíåíèÿ è ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè, è ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè áåëÿøåé è êíèã ïðîèñõîäÿò â ñîîòâåòñòâèè ñ îïðåäåëåííûìè çàêîíîìåðíîñòÿìè.  ÷àñòíîñòè, ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü âîçðàñòàåò ïî ìåðå óâåëè÷åíèÿ êîëè÷åñòâà ïðèîáðåòàåìûõ òîâàðîâ, à ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü óáûâàåò. Ïîñëåäíÿÿ çàêîíîìåðíîñòü èçâåñòíà íàì êàê çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè. Âîçðàñòàíèå æå ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè â çàâèñèìîñòè îò êîëè÷åñòâà ïîòðåáëÿåìûõ áëàã íàçûâàþò ôóíêöèåé ïîëåçíîñòè. ×åì áîëüøå ïðèîáðåòåíî áëàã, òåì áîëüøå ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü ýòèõ áëàã.
Ôóíêöèÿ ïîëåçíîñòè - ýòî ïðÿìî ïðîïîðöèîíàëüíàÿ çàâèñèìîñòü ìåæäó ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòüþ áëàã è èõ êîëè÷åñòâîì.
Âìåñòå ñ òåì çàìå÷åíî, ÷òî ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü âîçðàñòàåò ïî-ðàçíîìó: ñíà÷àëà ïðèðîñò ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè áîëüøîé, à çàòåì ýòîò ïðèðîñò óìåíüøàåòñÿ. Ýòî õîðîøî âèäíî íà ãðàôèêå ñîâîêóïíîé è ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè íà ðèñ. 4.2. Êðèâàÿ ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè ñíà÷àëà êðóòàÿ, à ïî ìåðå óâåëè÷åíèÿ êîëè÷åñòâà áëàã ñòàíîâèòñÿ ïîëîãîé. Òàêîå ïîâåäåíèå ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî ïîëåçíîñòü êàæäîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû óìåíüøàåòñÿ, òî åñòü îáúÿñíÿåòñÿ çàêîíîì óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè. Íà ðèñ. 4.2 òàêæå ïîêàçàíî óáûâàíèå ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè ïî ìåðå óâåëè÷åíèÿ êîëè÷åñòâà ïîêóïàåìûõ áåëÿøåé.

Ðèñ. 4.2
Ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òàêîé íàáîð áëàã, êîòîðûé ïðèíîñèò ïîòðåáèòåëþ ìàêñèìóì ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè â óñëîâèÿõ áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ.
Ìû ïîäîøëè ê ãëàâíîìó âîïðîñó òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà. ×åì ðóêîâîäñòâóåòñÿ ïîòðåáèòåëü, âûáèðàÿ ëó÷øèé íàáîð áëàã, íàáîð ñ ìàêñèìàëüíîé ïîëåçíîñòüþ?  ÷åì ñîñòîèò ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè?  íàøåì ïðèìåðå ýòîò âîïðîñ ôîðìóëèðóåòñÿ ñëåäóþùèì îáðàçîì. Íàñ èíòåðåñóåò, ñêîëüêî áåëÿøåé è êíèã äîëæåí êóïèòü Äåíèñ íà ñâîè 120 ðóá., ÷òîáû ïîëó÷èòü ìàêñèìóì óäîâëåòâîðåíèÿ?
Ïðîñòåéøåå ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè - ýòî ïðàâèëî çäðàâîãî ñìûñëà: åñëè âû íå ìîæåòå óâåëè÷èòü ïîëåçíîñòü, ìåíÿÿ êîìáèíàöèè áëàã (ïîòðåáèòåëüñêèå íàáîðû), çíà÷èò, âû äîñòèãëè ìàêñèìóìà ïîëåçíîñòè è äàííûé ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð ÿâëÿåòñÿ íàèëó÷øèì.
Âîçüìåì â íàøåì ïðèìåðå îäèí èç íàáîðîâ, êîòîðûé ìîæíî ïîçâîëèòü çà 120 ðóá. Íàïðèìåð, åñëè ìû ðàçäåëèì äåíüãè ïîðîâíó íà áåëÿøè è êíèãè, òî ýòîò íàáîð áóäåò ñîñòîÿòü èç 6 áåëÿøåé è 3 êíèã. Ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü ýòîãî íàáîðà ñîñòàâëÿåò 125 þòèëåé (57 + 68). ßâëÿåòñÿ ëè ýòîò íàáîð îïòèìàëüíûì, ïðèíîñÿùèì íàèáîëüøóþ ïîëåçíîñòü? Íåò, íå ÿâëÿåòñÿ, åñëè ìû áóäåì îïèðàòüñÿ íà ñôîðìóëèðîâàííîå âûøå ïðàâèëî.
Ïîïðîáóåì ÷àñòü äåíåã âìåñòî áåëÿøåé èñïîëüçîâàòü íà ïîêóïêó äîïîëíèòåëüíîé 4-é êíèãè. Äëÿ ýòîãî ìû äîëæíû îòêàçàòüñÿ îò ïðèîáðåòåíèÿ äâóõ áåëÿøåé. Íîâûé ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð áóäåò ñîñòîÿòü èç 4 áåëÿøåé è 4 êíèã, à åãî ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü âîçðàñòåò äî 128 þòèëåé (44 + 84). Ýòî íà 3 þòèëÿ áîëüøå ñîâîêóïíîé ïîëåçíîñòè ïðåäûäóùåãî íàáîðà. Áóäåò ëè íîâûé íàáîð áëàã ëó÷øèì? Äà, áóäåò.  ýòîì ìû óáåäèìñÿ, åñëè ïîïðîáóåì åùå ðàç èçìåíèòü êîìáèíàöèþ áëàã.
Ïðåäïîëîæèì, ÷òî ìû îòêàçûâàåìñÿ îò ïîêóïêè åùå äâóõ áåëÿøåé è ïîêóïàåì äîïîëíèòåëüíóþ êíèãó.  ýòîì ñëó÷àå ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü íîâîãî íàáîðà, ñîñòîÿùåãî èç 2 áåëÿøåé è 5 êíèã, óìåíüøèòñÿ äî 124 þòèëåé (26 + 98). Çíà÷èò, ïðåäûäóùèé ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð áûë ëó÷øèì, ïðèíîñÿùèì ìàêñèìàëüíóþ ïîëåçíîñòü.
Ìû ïîäîøëè ê äðóãîé ôîðìóëèðîâêå ïðàâèëà ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè. Çàìå÷åíî, ÷òî íàèáîëüøóþ ñîâîêóïíóþ ïîëåçíîñòü ïðèíîñèò òàêîé íàáîð áëàã, â êîòîðîì ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü êàæäîãî áëàãà â ðàñ÷åòå íà ðóáëü çàòðàò ÿâëÿåòñÿ îäèíàêîâîé äëÿ âñåõ áëàã.  íàøåì ïðèìåðå - ýòî 0,8 þòèëÿ íà êàæäûé ðóáëü, çàòðà÷åííûé íà ïðèîáðåòåíèå è áåëÿøåé, è êíèã. Åñòü è äðóãèå íàáîðû, ãäå ïðåäåëüíûå ïîëåçíîñòè â ðàñ÷åòå íà 1 ðóá. îäèíàêîâû ïî êàæäîìó áëàãó, íàïðèìåð ïðè ïîêóïêå 5 áåëÿøåé è 5 êíèã, íî ýòè íàáîðû íåäîñòóïíû, ìû èõ íå ìîæåì ïðèîáðåñòè â ñèëó áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ.
Ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè: Ïîòðåáèòåëü ìàêñèìèçèðóåò ïîëåçíîñòü íàáîðà áëàã ïðè äàííîì áþäæåòíîì îãðàíè÷åíèè, åñëè îòíîøåíèå ïðåäåëüíûõ ïîëåçíîñòåé áëàã ê èõ öåíàì ÿâëÿåòñÿ îäèíàêîâûì äëÿ âñåõ áëàã.

Ïîòðåáèòåëü ìàêñèìèçèðóåò ïîëåçíîñòü íàáîðà áëàã ïðè äàííîì áþäæåòíîì îãðàíè÷åíèè, åñëè îòíîøåíèå ïðåäåëüíûõ ïîëåçíîñòåé äâóõ áëàã ðàâíÿåòñÿ îòíîøåíèþ öåí ýòèõ áëàã.

Òàêèì îáðàçîì, ìû îçíàêîìèëèñü ñ âàæíûì ðàçäåëîì ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè, ãäå ðàññìàòðèâàåòñÿ ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ðûíî÷íîãî ñïðîñà. Äàííûé ïðîöåññ ìû ïðîàíàëèçèðîâàëè íà îñíîâå ìîäåëè ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé íà ðûíêå. Àíàëèç ýòîé ìîäåëè ïîçâîëèë íàì ñôîðìóëèðîâàòü âàæíåéøåå ïðàâèëî ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ, ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè.
Âàæíåéøèå òåðìèíû è ïîíÿòèÿ
4.1. Ïðîñòåéøàÿ ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé
ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé |
ïðåäïî÷òåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ |
ïîëåçíîñòü áëàãà |
ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü áëàãà |
çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè |
ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ |
4.2. Ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð è áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå
ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð |
áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå |
ëèíèÿ áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ |
|
4.3. Ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð. Ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè
ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü |
ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü íà çàòðà÷åííûé ðóáëü |
ôóíêöèÿ ïîëåçíîñòè |
ïîòðåáèòåëüñêèé âûáîð |
ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè |
|
Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è çàäàíèÿ
- ×òî èìååòñÿ â âèäó, êîãäà â ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè ãîâîðÿò î ïîâåäåíèè ïîòðåáèòåëÿ?
- Êàê âû ïîíèìàåòå òåðìèí "ïðåäïî÷òåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ"? Ïðèâåäèòå ïðèìåðû.
- Äàéòå îïðåäåëåíèå ïîëåçíîñòè áëàãà. Îò ÷åãî îíà çàâèñèò?
- ×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü?
- Ñôîðìóëèðóéòå çàêîí óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè, ïðèâåäèòå ïðèìåðû óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè áëàãà.
- Íàçîâèòå âàæíåéøèå ïðèíöèïû ðûíî÷íîãî ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ.
- ×òî òàêîå áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå ïîòðåáèòåëÿ?
- ×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïîòðåáèòåëüñêèé íàáîð â ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè?
- Èçîáðàçèòå ãðàôè÷åñêè áþäæåòíîå îãðàíè÷åíèå Äåíèñà, åñëè èçâåñòíî, ÷òî îí èìååò 240 ðóá. íà ëè÷íûå ðàñõîäû è ïîêóïàåò íà íèõ áåëÿøè è êíèãè. Öåíà 1 áåëÿøà - 20 ðóá., à öåíà 1 êíèãè òîæå 20 ðóá.
- ×òî ïîêàçûâàåò ëèíèÿ áþäæåòíîãî îãðàíè÷åíèÿ?
- ×òî òàêîå ñîâîêóïíàÿ ïîëåçíîñòü?
- Êàê ðàññ÷èòûâàåòñÿ ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü íà 1 çàòðà÷åííûé ðóáëü? Ïðèâåäèòå ïðèìåð.
-  ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè åñòü ñïåöèàëüíûé òåðìèí "ôóíêöèÿ ïîëåçíîñòè". ×òî îí îçíà÷àåò?
- Ñôîðìóëèðóéòå ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè.
- Èçâåñòíî, ÷òî Äåíèñ êàæäóþ íåäåëþ ïîêóïàåò õëåá è ìîëîêî ïî öåíå 5 ðóá. çà áàòîí õëåáà è 20 ðóá. çà 1 ëèòð ìîëîêà. Îí ïîêóïàåò òàêîå êîëè÷åñòâî õëåáà è ìîëîêà, ãäå ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü 1 áàòîíà õëåáà è 1 ëèòðà ìîëîêà ñîñòàâëÿåò ñîîòâåòñòâåííî 30 è 80 þòèëåé. Ìîæíî ëè ñêàçàòü, ÷òî îí ïîêóïàåò íàèëó÷øèé, òî åñòü ìàêñèìèçèðóþùèé ïîëåçíîñòü, íàáîð õëåáà è ìîëîêà? Åñëè íåò, òî êàêèì îáðàçîì åìó ñëåäóåò ïåðåðàñïðåäåëèòü ñâîè ðàñõîäû ìåæäó ýòèìè äâóìÿ òîâàðàìè?
Ëèòåðàòóðà
Îñíîâíàÿ
- Íîñîâà Ñ.Ñ. Ýêîíîìè÷åñêàÿ òåîðèÿ: Ó÷åáíèê. - Ì.: ÂËÀÄÎÑ, 1999. - Ãë. 10, ñ. 78-87.
- Ýêîíîìè÷åñêàÿ òåîðèÿ: Ó÷åáíèê / Ïîä ðåä. È.Ï. Íèêîëàåâîé. - Ì.: Ïðîñïåêò, 1999. - Ãë. 6, ñ. 79-90.
- Ýêîíîìè÷åñêàÿ òåîðèÿ; Ó÷åáíèê / Ïîä ðåä. Â.Ä. Êàìàåâà. - Ì.: ÂËÀÄÎÑ, 1999. - Ãë. ñ. 108-120.
Äîïîëíèòåëüíàÿ
- Ìàêêîííåëë Ê.Ð., Áðþ Ñ.Ë. Ýêîíîìèêñ: ïðèíöèïû, ïðîáëåìû è ïîëèòèêà. Ó÷åáíèê/ Ïåð. ñ àíãë. - Ì.: Èíôðà-Ì, 1999. - Ãë. 21, ñ. 456-476.
- Ôèøåð Ñ., Äîðíáóø Ð., Øìàëåíçè Ð. Ýêîíîìèêà. Ïåð. ñ àíãë. - Ì.: Äåëî, 1999. - Ãë. 6, ñ. 96-107, 110-118.
- Ýêîíîìèêà: Ó÷åáíèê / Ïîä ðåä. À.Ñ. Áóëàòîâà. - Ì.: Þðèñòú, 1999. - Ãë. 6, ñ. 109-113, ãë. 9, ñ. 200-211.
.
Âàø êîììåíòàðèé î êíèãå Îáðàòíî â ðàçäåë Ýêîíîìèêà è ìåíåäæìåíò
|
|