Библиотека

Теология

Конфессии

Иностранные языки

Другие проекты
Ваш комментарий о книге

Аренс Б. Современная реклама

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава 1. Эволюция рекламы

Определение рекламы
ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 15
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

Глава 2. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности 31

ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ 32
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41
НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

Глава 3. Комплекс маркетинга и рекламы 64

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 64
ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? 67
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90

Глава 4. Поведение потребителя и сегментирование рынка 91

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ 92
КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 93
СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118

Глава 5. Исследование сбыта и рекламы: роль в планировании 119

НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ 121
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 124
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 139
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152

Глава 6. Творчество в составлении рекламных текстов 154

СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ 155
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ 157
РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ 161
ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 163
ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 165
ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 175
СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ 178

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 179

Ваш комментарий о книге
Обратно в раздел Экономика и менеджмент










 




Наверх
sitemap:
Все права на книги принадлежат их авторам. Если Вы автор той или иной книги и не желаете, чтобы книга была опубликована на этом сайте, сообщите нам.